户外运动走红，安踏猛圈大量年轻人

发布时间：2025-08-07 17:13

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现在年轻人喜欢的运动类型正在悄悄改变。今年夏天很火的苏超比赛就是个例子，这场比赛不管是职业球员、半职业球员还是业余球员都能参加，大家看比赛不再像评判专业足球那样挑剔，更多是把它当成夏天的娱乐活动，更注重休闲属性。

从过去到现在，大家一直都爱运动，但喜欢的类型在变。古代奥运会主要是竞技项目，工业革命时期大家爱打球、做体操，到了现在，徒步、露营、骑行这些能亲近自然的户外休闲运动越来越受欢迎。

毕竟户外运动的好处是大家都能参与，像走路、爬山基本没有什么门槛，也不用专门的场地，而且种类特别多。数据显示，全国有4 亿人参加户外运动，其中参与登山和徒步的人数最多。

在这波户外热里，很多品牌都加入了这个领域，而安踏集团做得很不错。2019年，安踏联合其他投资者买下了亚玛芬体育，之后对它进行了不少调整，尤其是改进了直接卖给消费者的销售方式。

安踏能成功，不光是因为早早就看准了大家喜欢户外生活的趋势，更因为它在品牌布局上有妙招。买下始祖鸟这样的顶级户外品牌后，安踏有了高端产品，能带动大家的消费方向。此外，安踏还经营着斐乐、萨洛蒙、迪桑特等八个品牌，不管哪个冷门运动突然流行，安踏都有对应的产品。

安踏很清楚专业和时尚结合的重要性。户外运动对装备的实用性要求很高，这是根本优势，而让装备变时尚，能让更多人喜欢。再者，安踏的主品牌多锚定中低端市场，2024年主品牌营收占比47%，核心产品如PG7慢跑鞋定价399元，仅为国际品牌同类产品的1/3，非常注重性价比。

比如最近唯品会搞活动，安踏、斐乐的跑鞋价格降到了新低，200 元左右就能买到适合通勤、健身、轻度跑步的款式。这些跑鞋在唯品会里成了热门款，7月以来销量比去年同期增长了两位数。

在这波户外热潮里，安踏确实找对了路子。它既拿下高端品牌带风向，又有多个品牌覆盖不同运动需求，装备既实用又好看。主品牌还走性价比路线，让普通人也买得起。这些做法让安踏得到了不少年轻人的认可。

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