直播褪去热潮之后，短视频已经成为新的“风口”，直播开启了大浪淘沙后的精耕耘、细运作，短视频却开启了最优流量期。
抖音15秒，快手57秒，秒拍可以自定义6秒至4分钟……每个短视频平台都有着自身的定位价值。短视频平台面临的竞争是风格、内容、流量与变现，当这团火焰即将烧尽，能站在市场舞台上的还是需要优质的内容、良好的用户使用感与成功的商业模式，在深度、垂直与商业三条线上，短视频也面临着与直播行业同样的未来。
如今短视频的火热程度相信大家都已经看到了，不少行业大佬都也已经往短视频发展，在产品原有基础上加入短视频的功能。最明显的就是资讯类和社交类产品，原来的图文已经不能够吸引用户注意力，于是尝试短视频这一更有意思的方式来吸引用户。甚至原本的在线长视频播放网站也加入短视频这一领域，比如前段时间优酷土豆、今日头条、网易云音乐就开始了转型，往短视频方向发展。
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短视频为什么火？独特优势在哪？
那么，短视频到底有什么好的？为什么现在这么火热？
首先，短视频发展起来必定需要一定硬件软件的技术支持。短视频一般在五分钟左右，大概需要15-20M左右的流量。现在到处都有WIFI，流量已经不会成为限制因素，更有甚者开4G刷视频或者看直播，一方面他可能是土豪，另一方面，现在也有很多运营商推出“无限流量”的套餐。这些技术的发展奠定了短视频可以大众化的基础。
其次，短视频的内容和传统的图文相比更加有趣。图文是死的，而短视频却是活的，大多数的短视频都会有人的出境，这样加强用户的真实感。接受信息也更加容易，很多需要大篇幅描述的内容，也许视频中一个表情就能让用户明白什么意思。并且，短视频更容易打造个性形象，现在的用户大都会因为喜欢视频中的人而去关注这个频道，比如PAPI酱的人格魅力就很大。这其实和文风是一样的道理，比如咪蒙微信公众号，选题和文风就是用户关注公众号的理由。不过一个视频就可以圈粉无数，并且火爆的程度远远比刷爆朋友圈的文章来的高。毕竟其实对用户吸引力最大的还是人，而视频就是最直接的体现。
最后，短视频符合现代人碎片化的注意力。我不知道我这个用词是否准确，但是我觉得现代人已经很难长时间集中注意力去做某一件事情。短视频与直播相比的优势就体现在这一点，短视频一般都是5分钟左右，而直播往往会有好几个小时，其实用户看个十几分钟就有可能觉得无聊了，尤其是现在直播内容的同质化，大多数还是依靠“颜值”来细粉博关注。但是短视频就不一样了，短视频的内容涉及各种领域，并且形式也可以有很多，比如说微电影，脱口秀，情景剧等等。而且一般短视频的内容都十分精炼，选取精华进行展示。而且现在还有一招——自己选择播放速度，1.5倍速，2倍速。其实我觉得这个就可以用来衡量一个短视频的质量，用户想要快进的视频基本就是有做的不好的地方。
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短视频+音乐=抖音？
短视频已经迎来了风口，而音乐方向，想要利用短视频弯道超车的平台和团队正摩拳擦掌，最具代表性的则是今日头条旗下的音乐短视频社区产品————抖音。
当然，肯定不是这种“抖音”。
今年 3 月初，岳云鹏在微博上发布了一段有人模仿他唱歌的抖音视频，并称模仿者为“这是我见过最像的”，众多网友也误认为模仿者就是他本人。
去年9月，抖音正式上线，主打专注新生代的音乐短视频社区。在抖音上，可选择一段平台提供的音乐，再通过肢体动作和后期剪辑，创作出一个短视频，时长控制在5- 15 秒。今日头条高流量的导入、以及各式请音乐艺人助阵拉人气，抖音已经步入短视频正轨，开展着属于它的优势与未来。
从上线至今，半年时间里，抖音已交出日均 VV (视频播放量)过亿， DAU在数百万量级的数据，它在App Store的“摄影与录像”免费排行榜中排第 6 位，超过美拍。甚至，网易云音乐上都出现了抖音 BGM 的收录歌单。抖音其用户多数是身处一、二线城市， 24 岁以下的年轻人，女性用户和男性用户的比例大概是 6：4。
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抖音的神秘的背景和团队
抖音的开发者是北京微播视界科技有限公司，公司创始人为今日头条技术总监梁汝波，今年年初，抖音获得了今日头条的数百万元天使投资。可以说，背靠今日头条，抖音是含着金汤匙出身。很明显，抖音是今日头条做社交伸出的触角。此前，今日头条就已经开展过头条问答、微头条等多种社交的尝试。从目前抖音所具备的功能以及用户互动的情况来看，密切的社交尚未形成，更别提成员之间的归属感和关系链了。
从QQ到微博再到微信，虽然有部分用户从一个平台迁移到另一个平台，但始终没有一个社交平台真正被彻底更替的。像微博，以前被唱衰，现在又有人说它重新火了起来。这就是社交给App带来的依赖价值。
得年轻者得未来。据抖音的官方团队称，抖音的目标用户就是这群年轻人，他们多24岁以下，身处一二线城市、受过良好的教育，在移动互联网和美颜滤镜的熏陶下成长，也喜欢展示自己。他们并不想看中年男子自残，也并不会为漂亮女孩无所事事的日常而点赞。在抖音，所有人都只有15秒的机会，想要在那15秒的时间抓住人的眼球，确实需要一点设计，而这样需要点设计的内容，又恰恰迎合了现在这批年轻人的喜好。
在2016年的今日头条创作者大会上，张一鸣用10亿元的投入来证明了自己对于短视频的信心，而抖音作为头条今年最早跑出来的“干儿子”，无论是资金还是算法，都没有什么后顾之忧。
今年年初，抖音获得了今日头条的数百万元天使投资。但有趣的是，这个团队直到目前为止仍然异常低调，并未接受过媒体面访，只是开放了几家媒体进行小范围的邮件采访。
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从抖音看音乐类短视频的未来
无论是快手还是美拍，比起之前的短视频App，抖音更强调一种肢体表达，视觉、听觉上的冲击，而不是在某个具体的情境中，围绕特定的剧情来制造冲突。抖音的BGM往往节奏很“洗脑”，画面变化也很快，甚至有用户说“头晕”。目前抖音提供了 14 种音乐，有说唱、电音、洗脑神曲等。抖音还有一点区别于其他短视频App，时长。快手科技合伙人曾光明曾把短视频的工业标准定为“竖屏 57 秒”，而抖音干脆把视频长度削减到 15 秒。
值得注意的是，抖音的产品设计多少还是有些借鉴了主攻海外市场的musical.ly。事实上，musical.ly的团队也来自中国，只是过去一直都主攻海外市场，这也算是国内首个成功打入欧美市场一线的移动互联网产品了，而现在musical.ly也将触角伸回了国内，改名为Muse，直接与抖音竞争。
而另一方面，小咖秀也将和抖音功能一致的晃咖分出来单独做了一个App，晃咖和抖音的产品相似度可以说是像素级的，不过抖音在视频清晰度上仍然还是有一定优势，晃咖的优势则在于微博、秒拍与一直播为其带来的联动效应和社交数据支持。
也许未来，还会有更多的创业者闻“风”而动。留给抖音的时间已经不多了，如何运营出下一次爆点，并且与已经出现在赛道上的玩家竞争，是抖音团队目前最需要考虑的事情。
针对专门做音乐短视频的平台，个人觉得未来还是有可能延伸直播业务的，当然直播会是一个辅助功能。我觉得直播能够极大增强用户粘性，如果某个平台有我很喜欢的人会偶尔直播，那么我觉得用户的忠实度和粘性也会有所提高。当然这个需要考虑到成本问题，毕竟加了直播功能，平台的成本一定会上去。未来短视频一定是会更加垂直化，一定会有更多细分的平台产生。
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