年度听歌报告、年度支付账单、年度观影总结……2023年的开端，核桃君的朋友圈又是被各平台年度总结报告刷屏的一次。晒出不同平台的年度报告似乎正在成为一种颇具仪式感的行为，让大家如此热衷于分享的年度报告究竟有什么魔力呢？
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年度报告是怎么火起来的？
Annual Report
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国内App个人年度报告最早可以溯源到2013年支付宝发布的 全民年度账单，而真正引起年度报告狂潮的当属 网易云音乐。网易云音乐年度听歌报告发端于2018年初，自此掀起了 互联网的狂欢热潮。近年来，用户年度报告的发布主体日渐增多，推出年度报告现已成为各平台在岁末年初的常规操作，核桃君在朋友圈看见了大家分享的豆瓣、微信读书、饿了么等平台的年度报告，并结合自己的生活回味过去的2022年，内容十分丰富精彩。
02
网易云音乐年度报告
为何能够出圈？
Annual Report
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核桃君在刷朋友圈时发现，出现频次最多的是网易云音乐年度报告，在一众年度报告中，网易云音乐缘何能够获得广大用户的喜爱？
就音乐这一分享形式而言，正如 布尔迪厄在《区分》中提到，“ 没有什么能够比音乐，更准确地区分品味了”，互联网的发展催生了一种新型品味表演形式，人们可以通过标记听过的音乐、读过的书目来向他人展示品味。年度报告为人们提供了展现音乐爱好和品味的平台，由此在社交媒体中 构建自我形象。
就网易云音乐本身的平台形象而言，在一张名为“音乐App鄙视链”的图中，网易云音乐站在了 链条的顶端。网易云音乐 社交属性较强，一直以来致力于打造年轻用户共建的温暖社区。为持续培养用户黏性，提升平台的曝光度和影响力，网易云音乐推出了年度听歌报告、“云村村民证”、杭州地铁的“车厢歌词”、网易云音乐人云梯计划、以及周期性的H5产品等营销活动，并屡次出圈， 不断收获其在用户心目中的高级感，因此成为用户使用和分享的选择。
网易云音乐推出的2022年度报告，以“情绪”为主题，符合网易云音乐一贯的情感营销策略。网易云音乐设计了“探索你的音乐精神”“你的四季听歌情绪”“最特别的日子”等，用用户思维打造年度听歌报告，从 多个维度增加用户分享的动机。
今年是年度报告的第7年，网易云音乐尝试推出了一个 创意玩法。开放一个限时三天的“云放空”场域，把大家聚在一起。网易云音乐年度报告报告带着一份疗愈，在处于倦怠的当下，为人们找到了一个 情绪的自留地，去抚平人们的2022年，欣赏人们每一种真实的情绪。
也正是这种对自我的唤醒、对年度生活的审视与回顾，让网易云音乐年度报告有了分享的魔力。
03
大家为什么喜欢分享年度报告？
Annual Report
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核桃君认为，首先，年度报告为绝大多数没有记录习惯和总结能力的人提供个人的年度总结，并且通过数据勾勒出一个个 具体可感的场景，将用户置于 个人或集体的情境下，为每位用户提供以局外视角 围观自我的机会，让用户认识与反思自我的需求得到极大满足。
在认识自我的基础上，个人年度报告具有社交作用，有了年度总结，个人的形象有了更多的标签。用户可以向他人展示自我标签与形象，展示一年的生活轨迹，而且可以通过相似标签和经历加强朋友间的心理认同和对所属群体的归属感。个人不再是单独的互联网个体，而是系于整个信息链条上的个体，兴趣爱好、生活习惯……一系列关键词把网民划归到一个个社群中，也让人们找到了 归属感。
以2020年支付宝年度报告为例，报告设计了全民“云过年”、复工复产等场景，并结合用户个人的手机种树、观影等行为，不仅为用户提供了认识与反思自我的视角，也将其置身于时代环境中，增强了其与他人的 连接性，以此促进人们进行分享。
今天的工作与生活
越来越多在互联网平台上进行
人们更加需要被了解
年度总结报告
仿佛给每个单独的个体
补充完整的生活细节
年度报告给你带来了什么样的回忆？
你在朋友圈分享年度报告了吗？
核桃君期待和你一起讨论~
参考文献
[1]蒋雯宇.用户在社交媒体刷屏事件中的自我呈现探究——以网易云音乐2021年度听歌报告刷屏事件为例[J].新闻研究导刊,2022,13(17):62-64.
[2]董晨宇,丁依然.当戈夫曼遇到互联网——社交媒体中的自我呈现与表演[J].新闻与写作,2018(01):56-62.
◎ 文案 | 张婧炜
◎ 排版 | 陈佳迩返回搜狐，查看更多
