因为社交，所以社区；因为社区，所以社群

发布时间：2025-09-23 08:22

社会文化中的公共场所行为规范因国家和地区而异 #生活知识# #社会生活# #社会文化#

人具有社会属性，需要与他人进行信息交流或情感互动，从而维持肉体与精神的需求，于是便产生了社交。

社交（Social Contact）指社会上人与人之间的交际往来，是人们运用一定的方式（工具）进行交流，从而达到某种目的的社会活动，例如一次生意。

社区（Community）是在较密切的社交行为的基础上形成的群体。传统的社区，一般可以分为地理空间类，如某住宅小区；情感空间类，如交友俱乐部。

在互联网时代所说的社区，大部分是以兴趣爱好集结起来的网络虚拟社区。兴趣是成员之间相互连接的基础，人们根据自己的兴趣爱好，在QQ、微信、微博、论坛等交流平台上搜索相关群体或个人，经常讨论与兴趣相关的事件、活动或者互相切磋，从而形成一个围绕兴趣爱好进行密切社交的社区。

社群（Associationcommunity）是在社区成员之间的关系得到进一步强化的基础上形成的稳定群体。

不难发现，社交与社交距离、社区与个人距离、社群与亲密距离之间有很大的相似性，都是随着距离缩减，关系越来越亲密，需要的信任感越来越强。在社交中，交谈双方是点头之交，社区之中的则是君子之交，社群之中差不多算得上莫逆之交了。三者的关系可谓是层层递进的。因为社交，所以社区；因为社区，所以社群。

就没有地缘优势的虚拟网络社区而言，如果进化不到社群这个阶段，其生命必定不会长久。一旦社区成员的新鲜感过去，或社区不能带来价值，该社区很快就会成为“死群”，直至解散。因此，相对于社区，社群的着力点在于提供价值。

一般来说，社群的特征可以分为社群本身和社群成员两个层面，这两个层面的特征可以统称为“社群文化”。

从社群的整体来看，社群的群体结构稳定，其分为内部群和外部群。内部群称为“核心群”，数量往往很少，秉承宁缺毋滥的原则，只接纳精英，一般的人数控制在70人以下；外部群称为“子群”，其由核心群延伸开，人数不限，每个子群一般由一到两个核心群成员担任群主或管理员。

能否组织和管理好核心群和子群，是判断社群稳定性的重要指标。这就有点类似0769本地社群，有VIP会员群，也有每次线下沙龙的沙龙群，也有很多普通微信群。

我是社群营销学者刘志伟，一个有温度、有态度、有深度，不站队的营销人！