人生总有起落，精神终可传承：从褚橙案例谈品牌超级IP打造！

发布时间：2025-09-23 09:52

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从褚橙案例谈品牌超级IP打造！

品牌就是一个人，有故事、原型、个性、有稳定的人格！

褚橙是人格化的品牌，是褚时健人生起落数十年的励志精神。

王石第一次与褚时健见面是在2003年夏，他形容褚时健像一位即将退休的探长。回忆起当年见面的场景！

王石感慨：橙子挂果要6年，他那时已经75岁了，想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论6年后橙子挂果是什么情景！

虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀也呼之欲出。

第二次见面时，漫山遍野已经种满了黄澄澄的冰糖橙，借助互联网的力量，褚时健已将冰糖橙销往全国各个角落。

王石将冰糖橙形容为一颗颗“励志橙”，王石对褚时健评价：厂长身上体现出的企业家精神与尊严，不仅属于云南的，更属于中国的。

王石曾说，褚时健最值得我们敬佩的就是他保持了尊严。

他身上体现出来的企业家精神，依然为人津津乐道：走过辉煌，落入谷底，又重新站起，触底反弹。

褚橙进京，王石引用巴顿将军的名言，作为对褚时健的敬意：衡量一个人成功的标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力！

人生总有起落，精神终可传承！

品牌人格化，褚橙因此有了一个励志橙的称号。

品牌超级IP如何塑造？

1、品牌IP的原点：内容和话题能力。

2、品牌IP的人格特征:品牌人格化。

3、品牌IP连接能力：自带流量与势能。

4、品牌IP的社群化：洞察核心人群的心理。

5、品牌IP的仪式感：品牌赋能。

怎么让品牌形成内容能力和话题能力，这就是品牌IP化的原点。无需我们自己去创造内容，而是消费者给我们创造内容和话题。

未来的产业都是内容产业，企业企业都是媒体，一切公司都是人格化公司，所有品牌都是超级IP，其内核一定是新物种，否则将失去连接能力，而消亡。

整体而言，就是构建品牌势能，形成人格化的连接，进行商业变现，包含了品牌价值系统和品牌赋能系统。

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