网坛中国赛季缘何越来越火了

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“结束三周的高强度工作，现在可以放松一下，接下来的网坛中国赛季，考虑当个观众，好好欣赏比赛。”9月21日晚，当比利·简·金杯总决赛在深圳圆满落幕，赛事服务团队核心人物之一的“费姐”在朋友圈留下这样的文字。接下去的秋天，不少人会像她一样制定一套“网球旅游地图”，成都、杭州、北京、上海、武汉、宁波……世界网坛的中国赛季，正成为一个全新的“节日”，这颗小小的网球，缘何能牵动人心，在中国和世界之间搭起全新的桥梁？

明星效应

在体育赛事公司工作多年，“费姐”参与过国内拳击、高尔夫、越野跑、壁球、篮球等许多赛事的服务工作，网球，是其中收益较为可观的项目。“一方面，国内举办网球赛事的年头比较长，经验丰富，有固定的观众人群；另一方面，现在网球发展势头好，赞助商也就多了。”谈及参与国内网球办赛项目的感受，“费姐”说：“未来肯定有越来越多赛事选在中国举办，因为有本土的明星球员带动，钱和吆喝都有得赚。”

20多年前，当“费姐”首次涉足体育赛事行业时，她当时的上司便告诉她，明星效应是一项运动和一场赛事不断发展的关键。如今从助理升级为团队核心，她对此有了更深的感触。“在我们公布比利·简·金杯初始参赛阵容的第一天，咨询电话和微信就被打爆了，几乎所有人都在问同样的问题——‘郑钦文和王欣瑜真的会来参加吗’？”“费姐”说，虽然最后郑钦文因伤未能赴约，但王欣瑜确认参赛后的那天，门票预订量还是有了明显的上升。

在6天的赛期内，深圳湾体育中心的平均上座率达到8成，连多次进入巡回赛决赛，最终帮助意大利队捧起冠军奖杯的保利尼都忍不住感叹：“在这里比赛和主场作战没什么区别，观众的热情超乎想象，还有人穿着我的同款战袍来助威，这氛围棒极了。”看着人声鼎沸的球场，球员打得尽兴，球迷看得过瘾，最开心的当属比利·简·金杯的主办方和投入真金白银的赞助商，这也给这项赛事在中国的未来，打下了良好的基础。

除了深圳的比利·简·金杯热潮，ATP杭州公开赛的热度也不遑多让。统计数字最能说明问题：一年前，该站比赛的最高上座人数出现在张之臻与西里奇的决赛中，入场观众7000人；一年后，杭州站开打的第二天，“小莲花”便涌入超过7000名球迷，吴易昺对阵梅德韦杰夫和布勃利克的两场比赛，球场内更是座无虚席。场外还有球迷特意穿着阿昺同款的战袍，用着一样的球拍在公众网球场一展身手。可以说，郑钦文、张之臻、王欣瑜等选手在奥运会和巡回赛取得好成绩，让世界网坛看到了中国市场的巨大潜力，而这些本土明星球员为行业和赛事带来的正面效应，让投资者获得实实在在的回报。如此一来，一个由本土明星球员带起的，多方共赢的良性循环，就在网坛的中国赛季，悄然形成了。

持续升级

明星选手的到来，能让中国赛季获得更高的关注度，吸引更多观众来到球场，让更多青少年爱上网球。与此同时，赛事承办方需要考虑的问题，便是如何让这些球员带来的流量，变成更多人能够享受到的“留量”？不断升级软硬件设施，提升参赛和观赛体验，是不少赛事给出的答案。

作为国内历史较为悠久，等级也最高的网球赛事，上海网球大师赛曾连续多年获评年度最佳ATP1000赛事，费德勒、纳达尔、德约科维奇等一众巨星，都表达过对上海的喜爱，赛事方也因此吸引到更多赞助商。今年，上海大师赛再度提升参赛和观赛体验，对旗忠网球中心进行升级：2号球馆加装了可开启式的屋顶，原17号场地变身可容纳1200名观众的训练场，同时，去年备受欢迎的纪念品商店也有了一定更新。这一系列措施，为球员和球迷在赛事期间，提供了更加舒适的体验，展现了办赛方的诚意，也彰显了赛事的高规格，吸引力自然不断提升。目前，新训练场已经获得赞助商的青睐，成为用多年积累的赛事品牌效应反哺升级赛事软硬件设施的典范。

不久前抵达北京备战中网的美国名将高芙在社交平台上晒出一张球迷为她制作助威画像的图片，引得不少同行点赞留言。“我喜欢来中国比赛，因为这里的服务很温馨，观众很热情，还很有创意。”正如新科法网冠军所说：“中国赛季正成为网坛不可或缺的组成部分，并且各个方面都在不断进步，未来会有越来越多人爱上来中国比赛的感觉。”

本报记者 陆玮鑫

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