2016网络直播迎来规范年：官方重拳整顿 确定净化方向

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直播为何这么火?

直播领域最早起于游戏直播，随后秀场直播兴起，并向外蔓延——电商、实时新闻、厨艺秀等垂直领域直播都在2016年开始崭露头角。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截止2016年上半年，近半网民曾观看过网络直播，用户规模达到3.2亿。

随着互联网的发展，人们的网上娱乐方式日趋多样化，直播简单直接、实时互动的特点是其中一种不可缺少的模式，很多网民都愿意尝试。直播火爆起来，不仅是网民都有秀场表达的需要，同时，直播还满足了观看者的欲望;直播和微商的结合，也使其得到快速发展。

为何乱象频频?

直播行业规模越来越大，乱象一度越来越多。2016年，诈捐、吃虫子、喝辣椒水、“造娃娃”等让人瞠目结舌的内容都曾出现在网络直播中。

乱象频发和网络直播盈利模式有直接原因，现在网络直播平台和主播都主要靠用户打赏，这种模式下，主播无论做什么，都是为了获得用户的打赏，必然会出现粉丝经济，滋生出很多乱象。

另外，直播是一个门槛相对较低的行业，不要求学历、不看颜值，任何人都可以直播，主播的素质参差不齐，出现涉黄、涉暴等内容也就不奇怪了。”朱巍说。

网络直播乱象和网络直播平台有直接关系，解决网络直播乱象必须要牢牢抓住网络直播平台这个牛鼻子，网络直播平台在享受直播带来的利益同时，还要从人员配备、技术保障、内容监管等方面承当起应尽的义务。

官方重拳整顿，确定净化方向

近日，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，其中明确指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质，不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。

国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，提出对主播实施“实名制+黑名单”措施，被称为“最严新规”。文化部又发布了《网络表演经营活动管理办法》，规范直播内容，其中指出，2017年起，未经审批的网游也不得直播。国家有关部门接连出台这么多政策，恰恰说明这个行业存在的乱象比较严重，“但随着政策的实施，整体而言，直播行业将更加规范，有利于行业的长远发展。

整体来看，未来网络直播将会越来越规范，只是目前部分平台对政策落实的并不太好，还在打擦边球。”有压力才会有动力，对监管并不抵触，“相信能产生高质量直播内容的主播受政策影响较小。

2017年，直播如何发展?

蓬勃发展的背后，联讯证券最新研究报告指出，明年的直播市场，内容同质化、行业监管风险等都将会促使行业进一步洗牌，随着视频社交变革，BAT等巨头布局直播行业，直播行业或迎来新拐点。至于将拐向何处，未来直播行业又将如何发展，电商，文化产业和“互联网+生活”分享式社交将是网络直播发展的三个方向。简单来说，未来的网络直播将是嵌入式发展，渗透各行各业。

未来直播功能的延展方向主要有三个方面：新闻、电商和社交。该报告还指出，从资本层面上看，进入2016年下半年，无论是直播平台融资数量还是融资金额都呈下降的趋势。对平台而言，这种环境下，快速找到盈利模式或是存活的关键。某直播平台相关负责人坦言，很多企业也是表面光鲜，实际亏损，现在除了秀场直播，其余直播都在亏钱。

游戏直播最‘烧钱’，因为是主播产生内容，好的游戏主播签约价格不菲，再加上游戏直播粉丝和秀场直播粉丝定位不同，刷礼物也相对较少，亏损几乎成必然。网络直播这个行业本身不会昙花一现，仍会得到长久发展。至于盈利方式，他认为，未来的网络直播盈利不可能只靠打赏这一种，一定是多样化的，比如靠大数据精准的广告营销等。

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