灯塔专业版公布暑期档演出数据分析，年轻观众热情高涨
2023-09-16 07:31:21
内容太多没有时间看？
新京报（记者刘臻）近日，灯塔专业版发布《2023年暑期档演出市场数据报告》，提供了暑期演出数据、票房、观众上座率、观众画像、购票行为等详细分析解读。报告显示，青年观众热衷于演出市场，他们的观众比例与2019年暑期基本持平。这种变化不仅体现了中国青年观众对文化艺术活动的热情，也体现了他们对娱乐的消费。中占有重要地位。
过去几年，年轻孔夫比例大幅下降，但今年夏天年轻用户比例明显回升。尤其是男性领导下的年轻观众比例恢复到13%左右，与2019年基本持平。这一现象说明了青年观众对文化艺术活动的热情不减，也凸显了他们在娱乐消费中的重要性。报道称，年轻观众的比例已经恢复到2019年夏季的水平。
演出市场的蓬勃发展也推动了线下社交的发展。报告数据显示，超过50%的用户选择在大型剧院、演唱会一起观看演出，高于单人购票的比例。这体现了大型演出活动中分享经验和集体参与的重要性。相比之下，超过70%的用户在购买Livehouse演出时选择单票。这说明在台表演中，观众大多更喜欢独自欣赏音乐。
与以往相比，今年夏天购买观众门票的决策时间明显提前。近三年数据对比，提前30天购票的用户比例大幅提升。今年夏季，提前30天购票的用户比例分别为46.2%和29.4%。报告显示，音乐会和音乐节的用户超过70%在演出前15天以上购买门票，而Livehouse演出的用户超过50%在演出前15天以上购买门票。而展览休闲类人群更愿意在观展前48小时内购票，超过60%的人在观展前48小时内购票。这种差异不仅体现了观众对不同类型表演的不同期待和参与方式，也揭示了观众在选择不同类型表演时的决策心理。
从票价分布来看，不同类型演出的票价存在明显差异。大型演唱会、音乐节等活动的票价普遍较高，80%以上的用户选择500元以上的票价。livehouse和音乐节的票价相对较低，约三分之二的用户选择200-499元的票价区间。剧场项目票价分布较为均衡。这种门票发行的多样性，既体现了各类演出的市场定位和观众群体的消费习惯，也满足了观众不同层次的需求。今年夏季，供需两旺的市场表现都十分足。报告数据显示，2023年暑期全国演出市场（不含娱乐场所演出）演出场次将达到11.02万场，较去年同期增长301.53%。各类大型演唱会、音乐节等项目不仅丰富了演出市场的内容供给，而且通过跨领域的演出观看和消费也显着带动了区域旅游市场的增长。比如，今年秦皇岛举办的阿那亚戏剧节，跨城观看用户比例达到96.6%，成为迄今为止规模最大的跨城戏剧项目。该项目以北京用户为主，辐射津冀地区和江浙沪地区，极大拉动太黄岛地区旅游经济。
报告还显示，音乐会、音乐节仍是跨城演出的主要类别，跨城用户占比超过60%。戏剧演出的跨城市消费也大幅增长，从近三年的38.3%上升到49.6%。livehouse、专业剧场、休闲展览演出的跨城市用户占比也明显超过2019年同期水平，说明这些品类用户在周边城市的影响力正在增强。另外，市场复苏后，用户流动性有所增加。这一提升也带动了跨城演出的热情高涨。
综上所述，今年暑期演出市场非常火爆。少年观众的热情不断高涨，对文化艺术活动的热爱和参与不减。同时，购票行为的变化以及观众对不同类型演出的期待也是今年暑期的亮点之一。跨城市演出的趋势也日益明显，各城市不同类型演出的传播和经济带动效应越来越受到关注。但随着演出市场的不断发展和观众需求的变化，未来暑期演出会有怎样的变化和创新，仍然是一个悬念。我们期待未来的演出市场给观众带来更多的惊喜和精彩的体验。
内容来自百家号 查看原文
