商业智慧的根源：常识的力量与创新

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011. 常识的力量

今日，我们将共同探索常识在商业世界中的力量。在信息过载和互联网泡沫的时代，保持简单和价值判断是成功的关键。通过巴菲特和段永平的例子，展示了常识在投资决策中的重要性。

1.1 ❒ 商业世界的朴素真理

在2000年互联网泡沫破裂的困境中，巴菲特以超市购物的简单类比来阐释股票投资的理念：当汉堡包打折时，我们更应热衷于购买。这种化繁为简的决策方式，正是商业智慧的体现。在信息过载的时代，坚守最纯粹的价值判断，成为了商业成功的关键。

段永平投资网易的案例便是一个生动的例证：在股价跌至0.64美元时，他仅通过三个简单问题便做出了决策——游戏行业是否具备长期价值？丁磊是否专注于产品创新？企业的净资产是否稳健？这种小学生都能理解的判断标准，最终带来了惊人的投资回报。

这种朴素的商业智慧在商业史上屡见不鲜。黄峥曾以姚明走进餐厅为喻，阐释了价值判断的核心——优秀企业如同2米26的巨人，其价值一目了然。拼多多的低价策略虽然看似违反常识，却是对中国6亿月收入不足千元群体的深刻洞察。而巴菲特的决策方式更是令人深思：《滚雪球》中记载，他从不依赖复杂的模型和公式，而是基于简单推理做出判断。如果某个结果不能像远古人类的发现那样令他兴奋，那么在他看来就没有投资的价值。

1.2 ❒ 终极法则的简单之美

查理·芒格曾言：“人们往往低估了简单大道理的重要性。所谓常识，其实是平常人难以拥有的智慧。”在商业史上，成功者往往能在简单真理中寻得宝藏。

Costco的商业秘诀：这家会员制仓储巨头以12.5%的毛利率（2023财年数据）构筑了2500亿美元的市值奇迹。其成功的关键在于“会员费即利润”的独特模式。每年400美元的会员费贡献了超过70%的净利润，充分展现了低毛利策略与高客户黏性之间的化学反应。正如芒格所赞叹的：“Costco用常识创造了奇迹。”

宁德时代的制造理念：曾毓群办公室悬挂的“赌性更坚强”书法，体现了其坚定的决心。然而，支撑其全球37%市场份额的，是“每年降低15%成本”的严格工程纪律。在2018年三元锂电池热潮中，他明智地选择继续投入磷酸铁锂的研发，坚信：“能量密度的提升需要材料科学的突破，这并非赌博，而是工程积累。”

特斯拉的创新之路：通过一体化压铸技术，特斯拉将Model Y的零件数量从800个大幅减少至170个，这一举措正是对“第一性原理”物理常识的践行。

这些案例共同印证了达芬奇的箴言：“简单就是终极的复杂。”在商业世界中，对简单真理的深刻洞察和运用，往往能带来意想不到的成功。正如王兴在美团十周年反思中所强调的：“不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。”当竞争对手沉迷于疯狂补贴时，美团却专注于建立商户IT系统、优化骑手调度算法，将外卖业务转化为数字基础设施，从而深刻把握了“商业本质即效率提升”的真谛。

1.3 ❒ 常识的悖论

尽管常识在商业世界中具有显著的力量，但现实世界却常常充满了与常识相悖的困境。企业家在面临复杂性和不确定性时，常常面临如何在理解与践行常识之间的困难，需要经过深思熟虑才能把握住简化的商机。

张一鸣在字节跳动九周年时曾警告，过度抽象化的简单可能掩盖了思维懒惰的本质。这种简单并非真正的简单，而是需要经历从薄读到厚，再从厚读到薄的认知淬炼。

比亚迪通过十年的努力，将磷酸铁锂电池的续航能力提升至700公里，而华为在5G领域的专利数量也达到了惊人的6500族。这些成就都印证了梁漱溟的洞察：只有经过严密辨察和深入追究，才能形成一贯的系统，从而以简驭繁。

在元宇宙和Web3.0等新兴技术的狂热追捧中，大疆通过技术创新将无人机坠毁率降至0.3%，特斯拉也在持续优化4680电池。这些企业都以工程师的思维方式来应对概念泡沫，体现了瑞·达利欧所说的真理：只有天才才能把复杂的事情简单化。

1.4 ❒ 构建常识思维的三重修炼

通过价值锚定、系统淬炼和时间复利三重修炼，企业能够在复杂商业环境中把握常识，并实现长期成功。

价值锚定：借鉴芒格的“检查清单”思维，打造个人核心模型库。在2023年全球资本市场动荡不安的背景下，伯克希尔哈撒韦公司现金储备高达1492亿美元，创下了历史新高。巴菲特在股东信中强调：“永远不要用你重要的东西去换取不重要的东西。”这恰恰体现了在市场周期变化中坚守核心价值、在概念炒作中保持清醒认知的重要性。

系统淬炼：遵循张一鸣的“反脆弱”布局理念，打造生态韧性。字节跳动九周年演讲中，张一鸣警告“All-in本质是思维懒惰”，强调平常心做非常事的重要性。尽管今日头条增长放缓，但抖音、TikTok、飞书已构建起产品矩阵，形成了类似热带雨林的生态韧性——单个物种的消亡不会影响整个系统的存续。

时间复利：借鉴小米造车的系统思维，实现长期主义价值投资。雷军宣布投入100亿美元造车时，外界或许视为冒险之举。然而，细看其布局：3年投资100家供应链企业，控股4家核心工厂，并在电机、电池、智能驾驶领域完成技术闭环。这种对“制造业基本功”的坚持和修炼，正是长期主义实践的典范。

1.5 ❒ 常识的稳固根基

在商业领域，那些颠覆性叙事往往只是一种宏大的想象，而真正的创新却往往隐藏在工程师的细致图纸和车间的手工制作中。常识依然是可靠的基础，企业若能像特斯拉那样，用十年的时间将电池成本降低58%，或将芯片制程推进至3纳米，它们便是在用最朴实的“笨方法”书写商业传奇。

通过工程师的务实精神和对基本真理的坚持，实现真正创新，常识依然是可靠的基础。

正如乔布斯所言，专注与简单是他的成功秘诀之一。在信息爆炸的时代，我们与成功的距离往往取决于我们对常识的掌握与运用。那些精通常识、善于运用常识的人，尽管他们的招式看似平凡，但每一剑划过，都能引起风雷之声，震撼人心。

最终启示：商业竞争的归宿，在于对基本真理的尊重与坚守。在这个日新月异的时代，或许我们最应该做的，就是重铸对常识的信仰，将其融入日常的商业实践中。

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