希腊“平价计划”来了：1000种日常消费品降价，超市自有品牌成主力

发布时间：2025-11-13 17:36

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为减轻通胀压力下的家庭预算负担，希腊即将推出一项新的“平价计划”，计划于10月10日左右正式启动，并持续至12月31日，预计将涵盖约1000种日常消费品。

与去年涉及705种商品的方案相比，今年的计划规模大幅扩大。据业内人士透露，超市自有品牌产品将在其中发挥核心作用。除供应商提供的降价外，各大超市还将额外推出自有品牌优惠，以确保更多消费者能够受益。近期食品通胀的回落，也为供应商提供了更大降价空间，有望推动整体市场价格更具竞争力。

与此同时，市场研究机构Circana公布的最新数据显示，希腊零售格局正在发生转变。小型便利超市（面积不足400平方米）增速明显放缓，7月增长率仅为7.2%，远低于2022年超过15%的两位数增幅。反之，大型超市（特别是面积超过2500平方米的门店）凭借更强的促销和商品覆盖能力，正在引领市场；面积在400至1000平方米的中型门店也达到4%的回升。

自有品牌商品同样展现出强劲的增长势头。Circana数据显示，超市自有品牌产品的市场份额已达27.2%，增长率为7.3%；而品牌商品虽然仍占据72.8%的主导份额，但增速仅为5.4%。分析人士指出，随着促销活动减少，消费者在预算有限的情况下，更倾向选择价格更低的自有品牌产品。

总体来看，2025年1月至7月，希腊超市总销售额同比增长5.9%，其中平均价格涨幅仅为1.4%。扣除价格因素后，实际销售量增长达4.4%，显示出在经济压力下，消费者需求依然保持强劲。（蔡玲）

图源：tovima

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