购物为什么会使人愉悦

发布时间：2025-11-16 17:01

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购物为什么会让人感到愉悦呢？

购物，已经是日常生活必不可少的一种行为了。但小编我发现了一个很有趣的事。那就是在各大商场，在各大购物店铺里面购物的人，基本上没有哭着的，也没有人的面部表情是愤怒、悲伤等消极情绪的。

咋一看，这个问题根本就不是问题。但细想，我为什么不能哭着去购物？亦或者说，为什么在我负面情绪上来的时候不会或没有想着通过购物去发泄？当然，会有这样的一种情况：很伤心很伤心，要购物发泄。那为什么购物会把一些负面情绪给发泄出来呢？编者将会用三角度来论证这一切。

首先给出购物的范围：包括但不限于逛商场、刷淘宝天猫京东下单。愉悦的体现形式：包括但不限于增加幸福感、增加愉悦感、减轻痛苦感以及心境平和时内心涌上的淡淡愉悦感。

首先是第一个：马斯洛需求层次理论。

我们可以这样想：购物给我们带来了什么？从结果上说，给我们带来了好吃的、好玩的、好看的以及各种各样有其独特价值的物品。在这个过程中，满足了我们多方面的需要。从过程上说，我们经历了挑选商品，对比商品，以及最后的结账。过程本身我们是自由的，喜欢什么就买什么；我们爱做什么决策做什么决策。

所以，购物满足我们的需要，给我们带来愉悦感。我们可以通过马斯洛需求层次理论来了解这一点。

很难想象，购物不是满足我们在低层次的需要，而是满足我们较高层次的需要：社交、尊重以及自我实现。

购物是怎么满足我们社交的需要的呢？俗话说得好，人靠衣装马靠鞍，当我们在购买衣服裤子包包等各种服饰类的商品时，我们挑选的标准难道没有“好看”这一个判准项吗？好看给谁看？不仅是自己，也是他人。我们在购买服饰类的商品时，我们都会有一个期待，就是收到别人赞赏的语言，再不济也是别人欣赏的目光。过去的经验告诉我们，新衣服、新鞋子等服饰，会引起别人的注意，尤其是比较要好的朋友面前。过去的“令你愉悦的事”，导致你行为的增加，这是正强化。所以，购物会满足你社交的需要（哪怕是设想），减去你的负担（需求被满足，负担自然小了），能给你带来愉悦的感受。

那购物是怎么满足我们尊重的需要的呢？尊重的需要分为内部和外部。我们购买了新服饰，内在来说，我们会对我们的外在形象有一个全新的良好的自我感觉，自我尊重的感觉会提升；其次，上一个“社交”的点讲到，满足了我们社交的需求，那在这个过程中，自然而然我们的外部需求会（期待）被满足。同理，需求被满足，负担小了，痛苦感小了，愉悦感自然就出来了。

购物可以满足我们自我实现的需要？是不是很惊讶。但确实是可以的，上文讲到一个点：

从购物的过程上说，我们经历了挑选商品，对比商品，以及最后的结账。过程本身我们是自由的，喜欢什么就买什么；我们爱做什么决策做什么决策。

自由做决策

同时引入第二个切入点：动机与生活特性。尤其是这两类人：成就动机强和权力动机强的人。

成就动机强的人，在购物会享受到格外的愉悦感。为什么？因为在购物的过程中，一进一出，货币转换成实物有一个本质上的改变。成就动机高的人，在此过程中会感受到货币的增值还是贬值。也就是对打折、优惠敏感。若结账的时候发现，平日购买相同的物品，今日花的钱分外的少，那么就会特别愉悦。

简单说，成就动机高的人，在商品的价格与商品的价值间做衡量，衡量出一个自己最满意的性价比，自然就会感到格外的愉悦。

权利动机强的人，在购物过程中便会感觉“掌控一切”。我喜欢这个，我就买；我不喜欢这个，哪怕这个很好，但我就是不要。这种“不切实际”却实实在在的掌控的感觉，权利动机强的人会感受到自己的掌控力没有受到阻碍，可以肆无忌惮地使用，自然就“心旷神怡”。

第三个角度，平息内心激烈的抗争。平日我们总是对自己说，不要大手大脚花钱、不要浪费钱。但在购物，尤其是大额度的购物或冲动消费，我们感受到的愉悦感分外的强。这又是为什么呢？

答案就是，你的意志力，不再克制你的购物欲望。一方面，冲动想消费，但理智告诉你，不能这样做，导致的后果就是，你用你的意志力去压制你的欲望。久而久之，意志力这种资源被耗到差不多了，再压抑下去，你就会觉得痛苦万分。那么，通过购物，不再克制欲望，意志力停止消耗，开始恢复。减少了痛苦，自然而然感到愉悦。

第三个点，在经济学上有个名词解释：棘轮效应。

棘轮效应（Ratcheting effect），是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的，其习惯效应较大。这种习惯效应，使消费取决于相对收入，即相对于自己过去的高峰收入。消费者易于随收入的提高增加消费，但不易于收入降低而减少消费，以致产生有正截距的短期消费函数，这种特点被称为棘轮效应。

在我们习惯性购物（特别是双十一和618等大额购物）之后，我们很难在这样的日子不去购物，所以，看起来，这双十一和618的购物，我们似乎已经有了成瘾性？

有成瘾性不奇怪，因为我们体内的一种激素在作怪，那就是多巴胺。

多巴胺：一种神经传导物质，用来帮助细胞传送脉冲的化学物质。

这种脑内分泌物和人的情欲、感觉有关，它传递兴奋及开心的信息。另外，多巴胺也与各种上瘾行为有关。

多巴胺可以让我们兴奋