从“裕僖”到“品”：一枚商标里的文化自信与商业智慧

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导语：在推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的时代背景下，如何将汉字这一独特的文化基因融入现代商业实践，是许多企业探索的课题。近日，一枚来自杭州的商标设计，因其巧妙融合传统文字智慧与现代商业理念，引发了文化界与商业界的关注。

正文：

汉字，是中华文明绵延千年的活化石，其独特的构型美学蕴含着先人的智慧与哲学。近日，杭州裕僖礼品公司的品牌标识，为我们提供了一个“活化”汉字、树立文化自信的生动案例。

细观其标识，核心是一个由绿、黄、红三色方块构成的创意“品”字。而这一设计的灵感源头，正藏在“裕僖”这两个企业名称的汉字本身——“裕”字有“口”，“僖”字有双“口”，三“口”自然成“品”。这绝非简单的笔画堆砌，而是一次从品牌本源出发，向中华文字基因的深度探寻。

“品”字在中国文化中内涵极丰。它既是“物品”、“产品”，关乎物质层面；也是“品质”、“品控”，关乎诚信与标准；更是“品德”、“品位”，关乎精神格调与企业品格。裕僖礼品以此为核心视觉符号，直观宣告了其作为礼品企业的属性，更旗帜鲜明地表达了其以“品质”为生存之基、以“品德”为经营之本、以“品位”为追求之境的品牌哲学。

设计者进一步为这个根植于传统的“品”字注入了现代精神。绿色方块，象征“健康”，呼应时代对绿色、环保、可持续生活方式的追求；黄色方块，代表“时尚”，彰显产品与现代审美和高品质生活的接轨；红色方块，寓意“快乐”，回归赠礼传递温情与喜悦的本质初心。三色共筑一“品”，共同阐述了“送礼送健康，送礼送快乐”的现代企业理念。

“这一设计，是我们对‘文化自信’的一种微观实践。”企业相关负责人表示，“我们相信，最深沉的自信，源于对我们自身文化血脉的认知与运用。从汉字中寻找商业灵感，让传统的文字符号承载当代的商业文明，这本身就是一种创新。”

有文化学者点评指出，该案例的可贵之处在于，它超越了将传统图案简单粘贴的层面，而是深入汉字结构内部，进行了一次“创造性转译”。它将企业名称、行业属性（礼品）、价值主张（健康、时尚、快乐）和中国最核心的文化符号（汉字“品”）完美地焊接在一起。这种从文化根脉上生长出的品牌形象，更具独特性、生命力和传播价值，为其他老字号品牌或注重文化内涵的企业提供了有益借鉴。

在当前国家大力倡导“文化自信”的背景下，企业的竞争早已超越了产品和服务的范畴，进入了文化价值竞争的深水区。裕僖礼品的这枚商标启示我们，文化自信并非一句口号，它完全可以落地为一种商业方法论：善于从中华优秀传统文化的富矿中汲取灵感，将其与现代商业逻辑和市场需求相结合，方能打造出既有中国气派、又有全球视野的真正强大的品牌。

网址：从“裕僖”到“品”：一枚商标里的文化自信与商业智慧 https://c.klqsh.com/news/view/290728

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