仿石漆同比增长60%，艺术漆增幅20%，新增专卖店数量突破300家。
仿石漆、艺术漆双双飘红，助力美涂士《连续五年霸榜！美涂士再登顺德百强榜》。
其中，仿石漆爆款产品“荣耀·冠晶石”销量激增300%，艺术漆明星产品“陶晶钻”销量翻了两番。
在房地产下行、消费降级的行业大环境下，美涂士何以能逆势上扬？
美涂士集团副总裁杨继军在接受《涂装新视野》专访时，以“深耕”与“焕新”两大关键词，深度拆解了美涂士零售中心跑赢行业大盘的核心逻辑。
NO.1
深耕与焕新，夯实发展根基
当被问及如何定义2025年时，杨继军明确给出“深耕”与“焕新”两大关键词。
他指出，近年来房地产下行、消费降级叠加，建材家居行业整体面临较大压力，在此背景下，美涂士将2025年定位为“深耕年”。
美涂士自2025年初便确立“深耕·燃未来”年度主题，推动团队与经销商协同发力，聚焦内部能力夯实。杨继军详解，“深耕”核心覆盖渠道、产品、品牌团队三大维度。
渠道端，美涂士推行“招商与扶商并举”策略，持续优化渠道结构，推动渠道向健康良性方向发展；同时加速线上线下融合，进一步强化品牌与消费者的互动衔接。
“焕新”则精准锚定存量市场机遇。美涂士早在三年前便启动旧房改造领域调研，2025年7月正式推出“美到家”服务体系，并同步在广州建博会亮相，引发行业广泛关注。
围绕旧房翻新需求，美涂士不仅针对性研发专项产品系列，还积极拓展社区店模式，截至目前，“美到家”业务板块已培育近百家社区店。
NO.2
业绩稳步攀升，仿石漆成引擎
从整体经营表现来看，2025年美涂士零售业务收入同比增长近10%，利润指标顺利达成预期。若以10分制评价当年零售业务表现，杨继军给出8分高分。
杨继军表示，这一成绩的取得，既受益于原材料低位运行释放的成本红利，也得益于产品结构优化与爆款产品的带动。
分品类来看，艺术漆业务增长约20%，乳胶漆与防水基辅材保持平稳发展，其中基辅材板块增长尤为突出。最引人瞩目的是仿石漆业务，同比增幅高达60%。
杨继军分析，仿石漆的高速增长，一方面得益于国家美丽乡村建设与城镇化进程推进下自建房市场的蓬勃发展，另一方面则源于美涂士在该领域的持续深耕。
美涂士仿石漆以“耐用50年”为硬品质定位，推出荣耀·冠晶石、臻晶石、6D美石漆、9D久石漆、玉石漆等多款创新产品。“我们在仿石漆产品力打造上投入巨大，核心目标是保障品质过硬。”杨继军强调。
渠道建设同样是仿石漆业务突破的关键支撑，2025年美涂士新增仿石漆门店300余家，同时创新建立近40家仓储运营中心，为业务快速扩张提供坚实保障。
NO.3
聚焦国潮艺术漆，打造抗打爆品
艺术漆作为美涂士核心业务板块，已深耕十年之久。杨继军表示，过去三至五年，艺术漆始终是重点发力方向。
2025年，美涂士零售板块制定“7个1”战略，将“强艺术”置于战略首位，而明确“国潮艺术漆”品牌定位，成为艺术漆业务升级的关键抓手。
通过“5.27”、“9.27”等主题品牌活动发布流行色与新品，美涂士统一全国终端形象，持续强化“国潮艺术漆”品牌认知。
产品端，美涂士艺术漆爆款“陶晶钻”年度销量增长达200%，成为驱动品类增长的核心引擎；终端推广层面，美涂士全年举办超3000场终端活动。
同时，美涂士依托三年来在新媒体领域的持续布局，助力经销商提升数字化营销能力，已逐步构建线上引流与线下转化的良性循环。
杨继军对新媒体布局成效表示认可：“诸多门店已通过数字化营销实现业绩转化。”
NO.4
拥抱行业竞争，加速数字化转型
拥有20余年涂料行业从业经验的杨继军，对行业未来发展充满信心。他认为，不应因房地产萎缩、消费降级、价格内卷等短期挑战而丧失信心，涂料行业相较于五金、板材、家电等行业，仍处于发展上升阶段，真正的行业竞争才刚刚开启。
在杨继军看来，竞争是企业与经济发展的永恒主题，企业需主动拥抱竞争。存量市场中的旧改焕新领域，被其视为重要发展机遇：“这一市场潜力巨大，尤其在一二线城市，关键在于企业能否构建核心竞争优势。”
针对行业数字化转型趋势，杨继军表示：“美涂士正积极拥抱数字化与AI工具，推进企业数字化转型。”
他最后总结道：“未来必将是细分领域的时代，消费者会更关注品牌标签与核心优势。企业需聚焦核心能力打造，专注涂料行业的从业者更应坚守赛道，共同提升产品品质，推动行业良性发展。”返回搜狐，查看更多
