情绪消费的崛起：年轻人为何愿意为快乐买单

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01情绪消费趋势

如今，在快节奏的都市生活中，情绪消费正逐渐成为一种新的消费趋势。据相关数据显示，超过九成的青年群体认同“情绪价值”的重要性，并且近六成青年表示愿意为获取情绪价值而付出相应的经济代价。

记者观察到，许多年轻人秉持着“花小钱办大事、为快乐买单”的消费理念。在上海市黄浦区的一家商场二楼，一家名为“快乐礼品屋”的店铺吸引了众多消费者的目光，他们纷纷驻足挑选并结账购买。

消费者王女士表示，她被“快乐礼品屋”的产品配色所吸引，这种充满活力的色彩，就像一种“多巴胺”，激发了她的购买欲望。

02产品与市场反应

❒ 热销产品类型

上海黄浦区某文创门店店长班朝阳透露，目前店内备受消费者喜爱的产品主要包括宠物主题的创意毛绒挂件，及那些能够触动人们心灵深处的文字梗相关商品，它们往往蕴含着美好的祝福。

❒ 不同类别的消费增长

近期发布的《2025Z世代情绪消费报告》揭示了一个有趣的现象：选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”的消费者占比高达56.3%，相较于2024年增长了16.2个百分点。在满足情绪价值的众多商品中，毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费稳居热门前五。同时，演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费，迪士尼陪玩等社交消费，数字头像、数字宠物等数字消费，以及联名、IP等消费方式也深受喜爱。以某电商平台为例，从10月10日至20日的短短十天里，潮玩垂类的下单人数同比激增了100%。

在另一家位于上海黄浦区的文创门店中，店长向记者透露，近期店内线上销售最为火爆的竟是明信片产品，尤其以设计师的原创作品最为抢手。

某平台最新统计显示，今年以来，追求美好与健康的悦己养生类消费呈现出显著增长。特别值得一提的是，“美发烫染团购”的搜索量同比激增了145%以上，而“理疗养生”的搜索量更是同比攀升了188%以上。

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