【好评中国】“情绪消费”新年启程，新场景激活消费新动能

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【好评中国】“情绪消费”新年启程，新场景激活消费新动能

2026年01月 06日 11:04 | 来源： 扬州网 | 扬州网官方微博

全国约5.9亿人次顺畅出行；人们身穿汉服在古城景区体验沉浸式跨年；外国游客排长队竞相“扫货”……2026年元旦假期，天南海北的热闹场景，勾勒出一幅热气腾腾的假日消费画卷，折射中国经济的活力与热度。

文旅新玩法，沉浸体验开启“仪式盛宴”。如今，文旅市场成为观察经济社会的“晴雨表”。在元旦假期，各地文旅生机蓬勃，新玩法、新体验层出不穷，以独特的“仪式感”满足人们日益增长的情绪需求。北京天文馆里，孩子们围在望远镜前等待新年星光；河南开封清明上河园中，人们身着汉服，沉浸于仿古宴的独特氛围；南昌滕王阁、武汉黄鹤楼、岳阳岳阳楼借助 5G 技术同步开展跨年活动，让“天涯共此时”成为现实……主题乐园烟花秀、演唱会热度大涨，跨城文旅游、冰雪温泉游全面升温，乐园游玩与陶艺制作销售额大幅增长。日子红红火火，生活蒸蒸日上，正是人们对跨年“仪式感”的重视，反映出文旅消费需求向多元化、个性化转变。假日消费实现了从“物质满足”迈向“情感体验”的结构升级，促使文旅市场不断创新，打造出一个个充满魅力的新场景，让人们在游玩中释放压力、收获快乐，进一步激发消费潜力。

出行新体验，便捷服务解锁“舒心密码”。如何“玩”得自在，“游”得痛快？交通助力畅行无阻，而新场景不断涌现，为人民群众带来便捷与舒心，成为满足情绪价值的重要载体。西延高铁的开通，让西安到延安的通行时间大幅缩短，串联起沿线多个城市与知名景区。黄河壶口瀑布景区因高铁带动，游客量显著增长。高铁驭风驰骋，拉近了城市间的距离，更让人们在旅途中感受到高效与舒适。各地为保障出行顺畅，推出诸多暖心举措。譬如，国家电网配备移动电源车与发电机，筑牢电力保障；机场推出个性化帮扶服务，助力特殊群体出行；公路中心及时撒布融雪剂，防范结冰隐患；铁路部门探索“高铁+文旅”融合模式，让列车成为传播文化的流动展厅……细致入微的服务，让出行充满温度与关怀的体验，极大地满足了人们对出行品质的追求，点燃了人们出行的热情，为消费市场注入活力。

购物新风尚，“国补”助力满足“品质渴望”。优质的产品与服务能够跨越国界，满足了不同人群对品质生活的追求，为消费市场开辟更广阔空间。购物领域，“国补”政策落地与消费环境优化，催生出新的消费风尚，满足人们对品质生活的渴望。元旦假期，多地家电 3C 市场迎来热潮，消费者在“国补”带动下，积极选购绿色、智能家电。智能空调“风随人动”、智能冰箱自动保鲜、智能洗衣机精准洗护，这些具备高科技属性的家电成为消费者新宠。扩大免签范围、优化离境退税等政策，让“中国游”“中国购”热度攀升。外国游客在中国既能体验到先进的新能源汽车，还能选购特色灯具、电子产品等。上海南京东路、深圳华强北、海南三亚国际免税城等地，外国游客与采购商络绎不绝。中国购物体验以多样性和创新力吸引全球消费者，“带空箱子去中国”成为热门话题。

消费新趋势，“情绪价值”引领未来方向。在物质生活日益丰富的今天，消费者不再满足于产品基本功能，更注重消费过程中的情感体验与精神满足。交通出行的便捷与温暖、文旅活动的沉浸与仪式感、购物消费的品质与多元，都精准契合了人们内心对美好生活的向往。不断创新产品与服务，打造更多富有情感共鸣的新场景，以“情绪价值”为密码，解锁消费增长新空间，推动经济持续健康发展，让人们在消费中收获更多幸福与满足。（苏瑞/文）

责任编辑：刘燕

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