微短剧这一年③

为什么有些人会自编自演小短剧？他们觉得生活就是一场‘微型喜剧’。 #生活乐趣# #日常生活趣事# #幽默#

当现象级体育IP遇上风头正劲的微短剧，一场绿茵场与小屏幕的共振正在江苏上演。2025年11月30日，“苏超”主题微短剧《没人记得第二名，除非是Ta》全网上线，至此，至少有8部“苏超”题材微短剧陆续亮相。另外，还有多部微短剧正处于筹备、审核阶段。

这股创作热潮背后，同题扎堆是否会带来审美疲劳？“体育+微短剧”的融合路径如何平衡成本与收益？这一题材的真实市场价值与文化意义何在？本报记者专访多位出品方与主创及学界专家，解码“苏超”微短剧的创作逻辑与产业能量。

《十三太保之苏超风云》剧照

同题竞技

多元叙事打破同质化困局

尽管“苏超”主题微短剧扎堆上线，但创作者们深耕差异化表达，以多元叙事视角破解同质化困局，可谓“各显神通”。

2025年6月29日，在扬州队与苏州队比赛前夕，《穿越之苏超军师联盟》作为全国首部“苏超”主题微短剧上线，打响“苏超”微短剧创作“第一枪”。该剧以“足球战术兵法化”为核心创意，将两地球队战术特色与地域文化结合，通过两位球迷意外穿越的剧情，构建古今碰撞的戏剧冲突，极具颠覆性和趣味性。

首部“苏超”AI微短剧《走进弗特博村》则以技术赋能创新，以虚拟载体“弗特博村”串联江苏13座城市，将城市特色与足球文化巧妙融合，让每座城市化身个性“村民”，演绎鲜活足球故事，成为赛事期间的网络热点。

去年9月上线的精品微短剧《重生，我在苏超踢前锋》更是交出亮眼成绩单。该剧以“重生”为引子——故事主角意外拥有了预知未来的超能力，一次次重生并没有改变比赛结果，但通过不断的努力，终于实现自我突破。剧中还原的“倒挂金钩”“西装教练”及烧烤店赞助联赛等“苏超”经典场景，引发广泛共鸣，上线不到一个月全网播放量便逼近亿次。

另外还有多部视角新颖的“苏超”微短剧令人眼前一亮：《足Goal江苏》以“真实事件+原型出演”的模式，成为“新大众文艺”的创新表达；《绿茵大男孩：苏超的封神时刻》将城市拼搏精神融入球队叙事，彰显足球运动对团队协作意识的培育；《没人记得第二名，除非是Ta》取材于南通珂缔缘足球俱乐部十年青训历程，还原创始人“卖房养队”的坚守；《蹴鞠风云》则以儿童视角重构蹴鞠历史，让传统体育文化焕发新生。

这股创作热潮的背后，离不开政策层面的引导与扶持。去年8月，江苏省广播电视局、江苏省作家协会联合启动“跟着微短剧看‘苏超’”主题创作征集推广活动，计划于2025年三季度至2026年二季度推出一批优秀作品。据省广电局相关负责人介绍，目前已征集18部作品，其中5部完成拍摄制作（3部上线、2部在审），2部正在拍摄，11部处于剧本创作阶段，“作品题材涵盖青少年、古装、都市、悬疑等，视角覆盖赛场内外，兼具热血励志、文旅融合等多元特质，整体质量亮眼”。

《常宝的夏天》正在拍摄中

联合出品

资源互补构建产业共赢生态

为何要发起“苏超”微短剧征集工作？省广播电视局相关负责人介绍，发起“苏超”微短剧主题征集、推动相关作品创作，核心旨在实现三重目标：一是弘扬体育精神与足球文化，引导公众热爱运动、培养健康生活方式；二是打造“跟着足球游江苏”的新体验，把足球赛事与城市地标、历史文化、旅游景观等自然结合；三是赞颂奋斗激情与城市凝聚力，以充满动感与感染力的艺术形式，描绘速度与力量之美、团队协作之美、永不言弃之美，传递正能量。

这一创作初衷已形成行业共识，多部作品加速落地。今年1月2日开机的横屏精品中剧《常宝的夏天》，聚焦常州足球队热血征程，深度绑定“苏超”赛事流量与常州城市IP，以“体育+文旅+本土情怀”为内核，融入常州美食、地标，立体展现龙城烟火气与人文风雅。已于去年12月15日杀青的《十三太保之苏超风云》正推进后期制作，预计今年4月底上线，出品人袁月华表示：“我们想讲述扎根于城市精神的故事，以江苏‘十三太保’文化符号为纽带，计划创作系列中短剧，希望‘苏超’剧作成为弘扬地方文化、凝聚社会情感的新载体。”

《苏超球王》及《苏超风云之将军好球》都出自头条视听（江苏）传媒有限公司。头条视听总经理柳昭君介绍，之所以选择“苏超”题材的剧本，是因为头条视听作为省属国企，希望通过短剧载体，将“苏超”赛事与江苏各设区市的地域文化、文旅资源深度绑定，探索主旋律题材的商业化开发路径，达成文化传播与市场回报的良性循环。

记者注意到，联合出品、资源互补成为“苏超”微短剧破解成本压力、提升创作质量、实现风险共担的主流模式。《苏超球王》即采用“联合投资、优势互补”的合作模式。柳昭君介绍，在投资与出品层面，由头条视听公司与山西万凯传良文化有限公司共同投资打造红果微短剧平台，整合双方的资金、资源优势；在摄制环节，全权交由山西万凯传良文化有限公司负责，依托其在专业摄制、动作戏呈现等方面的成熟经验，确保画面质感与叙事节奏。

《蹴鞠风云》则采用“出品方主导+地方媒体联动+文旅机构赋能”三方协作模式，由中国小戏精影视集团出品，联合南京、苏州广播电视台负责宣发协调，联动文旅研学机构开展内容共建。总制片人修钰臻介绍，项目前期宣发反响热烈，南京、苏州小演员招募三天时间报名超500人，亲子社群话题量超10万，未来计划打通“影视—研学—文旅”链路，助力实现传统文化传承与地方文旅经济增长双赢。

因剧入苏

文旅联动拓展价值边界

“苏超”微短剧通过“小切口、大情怀”的创作逻辑，将体育精神转化为可感知的城市温度与个体成长故事，同时以文旅联动拓展价值边界，为“微短剧+体育+文旅”融合发展提供了可复制的产业样本。

“我们可以输掉一场比赛，但我们球队的魂不能丢！”“这个魂是什么？是做好人，读好书，踢好球。”《没人记得第二名，除非是Ta》中，一句句掷地有声的台词，不仅传递出坚韧不拔的体育精神，而且彰显了扎根家乡、心怀担当的家国情怀，实现了价值引领与情感共鸣的双重突破。

“‘苏超’这类体育题材充满正能量的内容，契合大众审美偏好，是极具潜力的创作赛道。看待其影响力不能仅局限于短期市场数据，市场接受度的培育需要一个沉淀发展的过程。”柳昭君透露，《苏超风云之将军好球》已顺利杀青，正推进上线前的各项准备工作。“我们创作‘苏超’微短剧，既要实现流量与口碑双赢，也希望通过IP衍生开发、文旅场景联动挖掘长期商业价值，唤醒大众对江苏文化的认同，构建‘因剧识景、因景入苏’的传播闭环，打造江苏文体旅融合标杆。”

“作为现象级大众体育IP，‘苏超’不仅是火热的体育赛事，更是极具感染力的大众文化符号与生动的社会生活图景，天然具备微短剧改编的基因，其创作空间充满想象张力，如绿茵场上的竞技拼搏、普通人的逐梦故事、城市文化的传统与现代交融，均可转化为屏幕上的精彩叙事。”南京师范大学新闻与传播学院教授、江苏省电视艺术家协会副主席刘永昶认为，微短剧作为新大众文艺生产的“轻骑兵”，正逐步告别穿越、霸总等题材的草莽生长阶段，呈现出赋能千行百业的精品化发展态势。同时，他提醒，“苏超”微短剧的创作成功，关键在于跳出戏说赛事的同质化误区，找准从生活、人物及大众共通价值情感出发的独特视角，“唯有以小见大，实现事中见理、戏中见情，才能讲好有温度、有共鸣的中国故事”。

江南时报记者 毛艳

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