【2025热词观察】打造消费盛宴，“购在中国”注入发展新增量

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　　特约评论员/徐江

　　2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式1月3日在上海举行。启动仪式上，相关企业发布了“购在中国”活动举措。商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。

　　消费是最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力。中央经济工作会议明确把“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作首要任务，部署“深入实施提振消费专项行动”“释放服务消费潜力”“ 推动投资止跌回稳”等多项具体举措，为持续激活超大规模市场潜力、做强国内大循环指明了方向、提供了遵循。作为深入实施提振消费专项行动的具体举措，2026年“购在中国”系列活动，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，在全国举办“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动，支持各省份举办“地方站”活动，组织15个国际化消费环境建设试点城市举办“城市专场”活动，旨在通过精品购物、美食旅游、文化展演等多元场景，释放中国消费市场的活力，促进国内外市场融合。

　　“购在中国”点燃消费新引擎。我国有14亿多人口，人均GDP超过1.2万美元，中等收入群体超过4亿人，拥有全球最具成长性的消费市场。当前我国经济长期向好的支撑条件和基本趋势没有改变，但经济发展也面临着多重挑战与结构性矛盾。面对复杂的内外部环境，不断做强消费引擎动力，以政策创新推动消费创新更为重要且十分迫切，不仅可以满足人民群众对美好生活的需要，推动消费提质扩量，而且能够有效推动各产业有序连接、高效畅通，更好发挥超大规模市场优势，从而稳定市场预期，推动经济持续健康发展。去年的“购在中国”活动取得积极成效，各地因地制宜出台配套措施，有效打通了从政策设计到消费行为的转换路径，不仅加快释放内需潜力，更为消费提质升级提供众多鲜活样本。“购在中国”不仅成为国内居民的消费热词,也成为国际游客的“潮流之选”。

　　“购在中国”激活消费新动能。提振消费，人是核心，供需互动很关键。消费作为扩大内需、驱动增长的核心引擎，其提质扩容是畅通国内大循环、促进经济持续回升向好的关键支撑。“购在中国”的探索，体现出以政策创新破除机制梗阻、以场景创新拓展消费边界的高质量发展思路。当前政策赋能与市场响应的良性循环正在形成，也为消费升级转化为经济内生增长提供持久动能。“十五五”规划建议强调，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。2026“购在中国”坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，旨在系统培育中国消费名品方阵，促进供需双方的高水平动态平衡。

　　消费旺，经济活。近年来，面对严峻复杂的外部环境，我国加大力度实施扩大内需战略，采取更加有力的措施，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求，更好发挥超大规模市场优势，推动高质量发展取得新的更大成效。随着提振消费专项行动深入实施，居民消费能力不断增强，消费新业态新场景培育持续推进，消费环境优化完善，消费市场韧性和潜力将继续显现，中国经济高质量发展前景将更加光明。（徐江）

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