持续丰富高品质旅游产品供给

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（来源：河北日报）

转自：河北日报

持续丰富高品质旅游产品供给

□孙振杰

旅游产业是国民经济的重要组成部分，在促进经济发展、服务美好生活、构筑精神家园等方面具有重要作用。党的二十届四中全会明确提出“推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量”。河北作为文化和旅游资源大省，要主动适应文旅消费新趋势，以有力举措持续丰富高品质旅游产品供给，进一步释放旅游消费潜力，让旅游产业成为推动高质量发展的重要引擎。

丰富高品质旅游产品供给，既是顺应消费升级趋势、深化供给侧结构性改革的必然要求，也是加快建设旅游强省和文化强省的重要支撑。高品质旅游产品是集价值内核、体验本质、供给协同与发展属性等于一体的综合体。在价值维度上，它以民生需求为导向，通过对文化旅游资源的活化利用与场景重构，实现文化铸魂与民生福祉的有机统一；在需求维度上，它致力于打造能够触发不同游客积极情感的消费场景，进而形成持久的美好记忆和情感共鸣；在供给维度上，它摒弃低水平重复建设，以创新驱动转型升级，实现产品体系、服务标准全方位品质提升。本质而言，丰富高品质旅游产品供给，就是要在供需两端精准发力，推动旅游产品从“有没有”向“好不好”转变，满足人民群众美好生活需要，实现经济效益、社会效益与生态效益相得益彰。

当前，河北文旅市场持续向好，“这么近，那么美，周末到河北”影响力不断扩大。进一步提升文旅产业竞争力，要以文旅深度融合为牵引，瞄准市场新趋势、新需求，不断创新举措，持续丰富高品质旅游产品供给，让河北文旅品牌更加熠熠生辉。

把握发展趋势，以产业融合促进旅游业态创新。业态创新是破解传统旅游单一化、丰富高品质产品供给的关键。要立足市场需求升级趋势，打破传统路径依赖，推动旅游与多产业全链条深度融合。一是推动“旅游+”跨界融合，大力拓展产品边界，明确“旅游+康养”“旅游+低空”“旅游+研学”“旅游+夜间经济”等重点融合方向，开发老年康养、青年体验、亲子研学等定制化产品，培育具有复合功能的旅游新业态，推动旅游由单一观光向复合型消费转型，满足游客多样化、个性化需求。二是因地制宜建设旅游产业园区，打造竞争力强的旅游产业集群，鼓励园区内旅游龙头企业运用新技术、新模式提升产业竞争力。三是推动旅游从空间消费向内容消费跃升，将文化叙事、艺术表达融入景观展示，打造主题化、情境化的高品质沉浸式体验场景，提升旅游产品的附加值与品牌力。

深挖燕赵文脉，提升旅游产品文化内涵。河北拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的文化遗产资源，要坚持以文塑旅、以旅彰文，让文化成为旅游产品的核心竞争力。一是深入挖掘我省独特的历史文化资源，系统梳理燕赵文化、红色文化、长城文化、大运河文化、皇家文化等文化脉络，深入挖掘阐释其精神内涵和时代价值，构建具有河北辨识度的特色文化IP体系。二是加强对长城、大运河等世界文化遗产和全国重点文物保护单位的保护修缮，创新“保护+展示+体验”一体化模式，进一步推进文化遗产活化利用。三是实施“非遗+旅游”融合工程，增强非遗传承人的产品意识，将传统技艺、民俗演艺转化为可体验、可消费的旅游产品，实现非遗保护传承与旅游品质提升的双赢。

坚持数字驱动，丰富高品质产品供给场景。科技是实现旅游产品品质提升和供给模式优化的关键驱动力。河北要抢抓数字化发展机遇，推动技术创新与产业应用深度融合，构建线上线下融合、虚拟现实互补的智慧旅游新生态。一是规模化应用虚拟现实、增强现实、混合现实、人工智能等数字技术，推动景区、博物馆数字化改造，创新发展云旅游、线上演艺、数字藏品等沉浸式数字文旅产品新形态，实现古迹遗址的数字复原或历史场景再现，创造虚实融合的旅游新体验，形成线上线下互动互补的旅游产品体系。二是创新营销模式，建设完善旅游电子商务平台，深化与短视频直播平台的合作，构建“内容+电商+直播”智慧营销矩阵，推动形成流量变现与品牌传播的良性循环。三是完善智慧治理，搭建集智慧服务、智慧管理于一体的全域旅游智慧系统，强化大数据在资源调度、趋势研判中的支撑作用，实现市场趋势的智能预测、旅游风险的监测预警、要素资源的优化调度，以精准化数据治理提升运行效率与服务品质。

加强系统协同，以行业标准筑牢服务基石。丰富高品质旅游产品供给，必须跨越部门和区域界限，强化标准引领，构建协同治理的产业生态。一是建立完善多方联动的协调机制，强化文旅、发改、自然资源、市场监管等部门协同，聚焦土地审批、生态保护、政策配套等，统筹规划与监管，围绕产品创新、业态培育、科技应用等出台专项指导意见和扶持政策，形成齐抓共管、高效推进的工作格局。二是推进旅游管理体制与运营机制创新，多措并举加强旅游人才培养，为旅游产业高质量发展提供坚实的制度与人才保障。三是聚焦开发、运营、服务等关键环节，加强市场监管，建立分级分类标准，强化知识产权保护，开展精细化、个性化服务培训，推动旅游产业提质升级。四是培育壮大经营主体，立足我省五大旅游带和不同空间场景，实施差异化发展战略，支持大型文旅集团打造引领行业风向的旗舰产品，支持引导中小微企业与创客群体走特色化发展之路，形成多元主体融通互补的生动局面，充分激发市场活力。

（作者系河北经贸大学旅游学院院长、教授）

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