文创、直播“添新翼”，2026北京图书订货会书香更浓

发布时间：2026-01-11 09:33

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　　1月8日，北京图书订货会在中国国际展览中心（朝阳馆）如期开幕。本届展会展览面积达5万平方米，近700家参展单位带来了40万余种图书，展台数量超过2700个。

　　与往年不同的是，文创展销与网络直播成为了本届订货会最突出的两大亮点，标志着出版行业正从传统的“卖书”向多元文化服务和数字化传播的深度转型。

　　展区扩容，文创产品大放异彩

　　本届订货会特别设立的“跨界文化产品展区”成为最吸睛的展区之一。该展区规模较上届增加了三分之一，展位达到101个。

　　展区下设“灵犀文创境”“幻梦次元域”等五大细分板块，覆盖了非遗文创、IP周边、潮玩文具等热门文化赛道。这一平台旨在为文创、动漫、文具、科创等领域的优质企业提供展示空间，通过沉浸式的互动体验，引领文化产业跨界融合。

　　文创热潮并非仅来自外部企业，各大出版社自身已成为重要的文创策源地。记者在现场采访中了解到，几乎每家出版单位都依据自身特色推出了文创产品。比如，新华文轩旗下的“熊猫书店”带来了超过200种熊猫主题文创产品，其虚拟店长“轩小乐”的系列冰箱贴、徽章等周边产品因兼具呆萌感与实用性而备受关注。

　　四川人民出版社则推出了160余种文创产品，四大系列各具特色：红色主题系列传递精神力量，非遗剪纸系列展现传统技艺，巴蜀文脉系列深挖本土文化。

　　来自湖南的中南传媒在其文创展区集中展示了百余件特色产品。从蕴含湖湘风味的特色美食挂件，到承载地域文化的苗绣、主题挂饰，让观众在“可看、可玩、可购、可互动”的体验中感受创意魅力。

　　直播矩阵，让好书“破圈”

　　与文创展区同样火热的，是分布在各大出版社展位的大小直播间。网络直播售书已成为不可忽视的新兴销售与推广渠道。社长、总编辑也纷纷走进直播间，亲自为读者推荐新书和好书。

　　新华文轩的直播团队则以“新华文轩官方旗舰店”等自播账号为阵地，在展会期间面向全网读者开展多场次专场直播，推荐各类优秀新书。

　　外语教学与研究出版社同样在主展位设置了抖音“云逛展”直播服务。读者即便无法亲临现场，也能通过直播间实时观看展会动态、参与互动，并在线选购文创产品。（本报记者姜旭）

（编辑：刘珊）