金山网讯 1月7日，“场景赋能·消费升级”旅游景区与度假区提质焕新探索和实践专题会暨江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会一届三次理事会在盐城召开。会议聚焦文旅场景创新与消费升级，为江苏景区度假区提质焕新凝聚共识、共商路径。
会上，表彰了在行业内表现突出、服务优质的单位，单位奖项包括创新示范奖、典型案例奖、优质服务奖。
句容茅山湖旅游度假区报送的“机制破局、融合赋能——系统性提质升级实践项目”获得2025年度江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会“典型案例奖”，江苏茅山福地旅游有限公司报送的“跟着苏超游茅山”“跟着镇超游茅山”活动创新项目获得2025年度江苏省旅游学会旅游景区和旅游度假区分会“创新示范奖”。这份省级荣誉是对茅山湖旅游度假区、茅山景区深耕文旅创新的高度认可。
2012年，茅山湖旅游度假区获批省级度假区，近年来，茅山湖旅游度假区立足自身资源，探索以“机制驱动、标准引领、融合共生”为核心的高质量发展路径，实现从“观光途经地”向“康养度假目的地”的实质性转变。成立句容市级首家民宿行业协会，通过承办培训、品牌共建等举措，提升行业整体服务水准，形成可持续内生动力。
围绕“生态康养”主题，引进茅山涵田度假村、金象温泉酒店、康缘颐养中心等标杆项目，带动产业整体升级；推动“山上游玩、山下度假”联动，拓展户外休闲、亲子娱乐与农耕体验；举办铁人三项、自行车赛、冬泳赛等赛事，创新开发“红色+研学”产品，构建多元融合、全季全时的产业生态，丰富游客体验。
近年来，句容茅山湖旅游度假区获评“江苏省文化旅游康养产业发展集聚区”“江苏文旅消费人气目的地”“长三角健康养老目的地”“江苏省中医药健康旅游示范基地”“镇江市级夜间文化和旅游消费集聚区”等称号。在江苏省文化和旅游厅对全省旅游度假区年度考核中，2023年、2024年连续两年优秀。
茅山是著名的道教圣地、道教名山，地处南京、镇江、常州三市腹地，有“第八洞天，第一福地”之美誉。江苏茅山福地旅游有限公司从文旅融合、创新营销、文创开发等方面发力，抢抓市场机遇，实现茅山景区旅游人次和旅游收入双提升。
公司不断创新营销模式，把握当下消费与赛事热点，借助苏超、镇超体育赛事，推出“进球赠票”免费政策，将体育热情与旅游体验深度融合，增强赛事独特吸引力，激活景区文旅消费活力。
活动中，拍摄赛事专属宣传视频，扩大苏超、镇超景区免费政策传播覆盖面，提升景区知名度与影响力。在赛事推动下，茅山景区游客接待量显著增加。
这份荣誉是对茅山湖旅游度假区“机制创新与业态融合”发展模式的嘉奖，是对茅山景区营销创新能力的肯定。接下来，茅山风景区（茅山湖旅游度假区）将依托茅山特色资源，结合游客需求，打造“文化+场景”“生态+消费”的模式，助力文旅消费持续升级，为景区与度假区提质焕新注入活力。（陈瑶）
