摘要
湖南广播电视台积极创新节目表达形式，如科技与艺术深度融合、排播策略精细化、运用时尚化视觉语言与情感化传播等手法，将主流价值与青春语态有机结合，实现了主流意识形态的年轻化表达，为新时代引领青年文化提供了借鉴。
伴随媒体融合的纵深发展，主流媒体如何创新话语体系，有效触达青年群体，成为亟待破解的命题。湖南广播电视台（以下简称“湖南广电”）作为国内青年文化传播的重镇，旗下的湖南卫视与芒果TV双平台，多年来持续深耕青年题材主旋律节目创作，形成了一系列现象级作品。从《我的青春在丝路》到《向前奔跑的青春》，从《这十年·追光者》到《青年看世界》，湖南广电通过不断创新节目形态与表达方式，将主流价值内涵转化为青年喜闻乐见的视听产品，构建起独具特色的青春化主旋律传播体系。
本研究选取2015—2025年这一关键阶段作为观察期，这一时期恰逢媒体融合从探索走向深化，青年文化形态日益多元的重要阶段。通过系统梳理湖南卫视、芒果TV在青年题材主旋律节目领域的创新实践，旨在总结其成功经验，剖析其创作规律，为新时代主流媒体增强青年群体传播效能提供理论参考与实践指南。研究发现，这些节目在形式、手法、风格与传播等方面的创新，不仅提升主流价值的传播效果，更重塑主旋律节目的青春样态，为理解当代青年文化提供了新的视角。
青年题材主旋律节目发展脉络
湖南卫视、芒果TV对青年题材主旋律节目的探索，经历了从品牌延伸到战略定位的演进过程。这一过程不仅反映了媒体融合背景下内容创新的内在要求，更体现了主流媒体对青年文化引领方式的深刻变革。回溯其发展历程，可清晰辨识出三个主要阶段，每个阶段均呈现出鲜明的特征与代表性作品，共同勾勒出湖南广电青年题材主旋律节目的演变轨迹。
第一阶段（2015—2019年）为探索期。以《我的青春在丝路》等节目为代表，开启了主旋律题材的青春化表达尝试。这一阶段的节目多以纪实风格为主，聚焦个体青年的真实故事，通过小切口展现大主题。如《我的青春在丝路》，以每集15—20分钟的篇幅，记录中国青年在“一带一路”共建国家的工作与生活，通过细腻的个体叙事展现时代主题，为传统主旋律题材注入了青春活力。该片在芒果TV播出三季，总播放量达1.5亿，其中23岁以内的年轻观众占总收视人群的40%以上，显著拓展了主旋律节目的年轻受众群体。这一阶段的创新为后续节目奠定了基本方向，即以青春化为突破口，实现主流价值的软性传达。
第二阶段（2020—2022年）为成熟期。湖南卫视于2021年将品牌口号升级为“青春中国”，标志着青春话语成为该平台核心战略定位。与之相应的是青年题材主旋律节目的创作步入系统化、规模化阶段。这一时期的作品在题材范围、表现形式和技术应用上均有显著拓展。代表性节目《这十年·追光者》以“时代大事件”为背景，聚焦各行业领域的年轻奋斗者，见证新时代党和国家事业发展取得的历史性成就；《百年青春·当燃有我——五四青年节特别节目》则创新采用“青春讲演剧”形态，将戏剧、影视、讲演等多种方式融为一体，实现了历史与当下的跨时空对话。至此，湖南广电已初步形成一套成熟的主旋律节目青春化创作范式。
第三阶段（2023年至今）为深化期。以《向前奔跑的青春》和大学生创业三部曲为代表，节目创新更加注重与当代青年的现实关注和精神需求同频共振。这一阶段的节目不仅在题材上进一步拓展——覆盖科技创新、乡村振兴、精神文明建设等12个领域，更在形态上实现了纪录片、综艺、脱口秀等多种形式的矩阵化布局。值得注意的是，AI技术在这一阶段得到广泛应用，展现了技术赋能内容创新的巨大潜力。
这一发展脉络清晰地表明，湖南卫视、芒果TV对青年题材主旋律节目的探索是一个持续演进、不断深化的过程。从最初的单点创新到现在的系统化布局，从简单的题材青春化到复杂的形态融合，湖南广电的青年题材主旋律节目已形成一个多元形态共生、多平台联动、技术深度嵌入的成熟生态系统。
节目形式创新特征
湖南卫视、芒果TV在青年题材主旋律节目的形式创新上表现出显著的先锋性与实验性。通过多元节目模式的杂交融合、科技与艺术的深度结合以及排播策略的精妙设计，这些节目打破了受众对主旋律内容传统的刻板印象，构建起一种既符合主流价值导向，又契合青年审美趣味的全新表现形式。深入分析其形式创新特征，可归纳为以下三个维度：
多元形态融合的节目模式。将多种节目类型元素有机融合，创造出兼具教育性、娱乐性与艺术性的复合形态，是湖南广电青年题材节目形态创新上的一大特色。
以《百年青春·当燃有我》为例，该节目创新采用“青春讲演剧”形态，将戏剧表演、专题讲述和纪实元素融为一体，通过时空交错的叙事结构，实现了历史与当下的对话。大学生创业三部曲则采用跨界矩阵式布局，通过脱口秀《创业开放麦》、综艺《夺金2025》和人物纪录片《何以“湘”逢》三种不同形态的节目，共同构建了一个立体展现青年创业生态的内容矩阵。这种设计使得创业这一主题得以从多个角度被深入呈现，满足了不同受众的接受偏好。其中《夺金2025》全网传播破12.3亿，充分证明了多元形态融合的市场吸引力。
在纪录片领域，《向前奔跑的青春》采用“主题系列+独立故事”的结构，以12个领域为视角，每集聚焦一个青年人物或群体，小切口呈现大主题，实现了宏观主题的微观表达。
技术赋能的内容呈现。湖南广电在青年题材主旋律节目中的技术应用，远超简单工具层面，而是深度融入内容创作的全流程，成为表达创新的核心驱动力。
在《选择》这一理论片中，制作团队大胆运用XR（扩展现实）和AI技术，将访谈现场设置于浙江嘉兴南湖之上，背景画面随主题灵活变换；通过AI技术让历史人物的老照片动起来，实现主持人与梁启超、孙中山等历史人物的跨时空对话，通过技术赋能历史讲述，增强了节目对青年群体的吸引力。
精准适配的排播策略。在理解当代青年媒体使用习惯的基础上，精心设计排播策略，构建一套针对青年受众的有效传播范式，是湖南广电最大化传播效能的一大策略。
纪录片《我的青春在丝路》就率先开创了“先网后台”的播出模式。该片以芒果TV作为首发平台，一日播出一集；而在微博、抖音等社交平台，则把每集的重点内容剪辑成几十秒至一分钟的短视频投放宣传，引起年轻受众关注；最后才是在湖南卫视主平台播出。这种排播策略充分考虑到网络受众的观看习惯，实现了跨平台的深度整合。
在重要时间节点进行特别策划。如《向前奔跑的青春》选择在五四青年节期间集中播出，与节日氛围形成共振；《青年看世界》则作为湖南两会特别节目，在省两会期间持续传递正能量。
这种时点精准把控的排播策略，有效利用社会关注度高峰期，增强了节目的传播效果与社会影响力。
艺术表现手法分析
从宏大叙事向微观叙事转变，是湖南广电在青年题材主旋律节目叙事上采取的主要策略。
这一转变的核心在于将抽象的家国理念转化为具体的个人故事，通过个体的真实经历唤起青年受众的情感共鸣。在《向前奔跑的青春》中，制作团队聚焦12组来自各行各业的青年代表，通过他们的职业故事展现新时代青年的精神风貌。
在叙事视角上，这些节目普遍采用平视而非俯视的视角，将青年置于叙事的主体地位。如《青年看世界》通过6名中国青年的视角，展现他们在中外文化交融中的所见、所思、所想、所行，从“博闻、慎思、明辨、笃行”四个递进式维度呈现中国青年平视世界的锐气、志气与底气。
在叙事结构方面，这些节目往往采用“冲突——解决——成长”的经典叙事模式，通过展现青年在面对挑战时的困惑、挣扎与最终突破，构建故事的戏剧张力与情感吸引力。以《夺金2025》为例，节目汇聚30个平均年龄25岁的学生创业者，展现他们在六大赛道争夺湖南省大学生创业投资基金的奋斗之旅。
以上方法可有效降低主旋律节目的说教感，拉近与青年受众的心理距离，增强节目的可信度、感染力与观赏性，实现主流价值的软性传达。
传播效果评估
青年题材主旋律节目的创新实践是否真正实现了预期目标，最终需要通过传播效果来检验。
收视数据与网络影响力。从传播广度来看，湖南广电的青年题材主旋律节目取得显著收视成绩与网络热度。数据显示，《这十年·追光者》站内播放量超2.1亿，主话题阅读量超2.8亿。
《向前奔跑的青春》首播即登微博综艺榜纪录片类TOP1，节目相关话题阅读量超3700万，全网收获49个热搜。《我的青春在丝路》在芒果TV播出三季，总播放量1.5亿，微博话题收获6070万阅读量、8000万余条讨论。这些数据表明，湖南广电的青年题材主旋律节目成功实现了线上线下的全域覆盖，形成广泛社会影响。
社会影响力与价值引导效果。从传播深度来看，湖南广电的青年题材主旋律节目表现出强大的价值引领功能。以《向前奔跑的青春》为例，节目联合共青团湖南省委等单位发起的“我是青春接力人”线上青春接力活动，吸引近万人次的热情参与，领取专属“青春接力棒”，积极分享自己的青春故事。大学生创业三部曲播出后，“30岁二胎女博士创业谈及家庭落泪”“湖南00后大专生为创业放弃万元月薪”等话题登上热搜引发热议，将青年创业议题推向公众视野。
文化价值与行业示范效应。在国际传播维度，这些节目展现了中国青年的现代形象，增强了中华文化的国际影响力。如《青年看世界》通过6名中国青年的视角展现中外文化交流，节目获环球时报海外社交平台多次推荐，面向全世界推介中国青年风采。
综上所述，湖南卫视、芒果TV的青年题材主旋律节目在传播效果上实现了广度与深度的统一。通过精准的受众定位、创新的内容表达与全面的传播布局，产生了较为深远的社会影响，为主流媒体引领青年文化提供了范例。这种传播效果的形成，既源于节目本身的质量与创新，也得益于传播策略的科学性与系统性，是多重因素共同作用的结果。
（作者单位：湖南广播电视台新闻中心）
原文刊发于《新闻战线》2025年12月（上）。
责任编辑：武艳珍
新媒体编辑：喻瑾 返回搜狐，查看更多
