网络综艺，当秀出品位和内涵

科技让网络综艺成为主流，如直播综艺和短视频节目 #生活知识# #生活感悟# #科技生活变迁# #科技与娱乐#

「本文来源：江西日报」

□ 刘长宇

有数据显示，去年全年，共上线网络综艺229档。其中，《乘风破浪的姐姐》《创造营2020》《朋友请听好》成为播放量前三名。

网络综艺2007年才初露头角，短短十几年，便从成本较低、类型偏少、数量不多的“小人物”，一跃变成类型丰富、制作大牌、圈层破壁的“大角色”，成为一股不可忽视的文艺潮流。缘何？

究其原因，首先在于创作空间的相对宽广。无论是明星，还是素人，抑或某些领域的专业人士，都能在网络综艺中一展才华。其次，准确定位受众群体。全媒体时代，受众既是接受者，也是参与者，“参与性”成为网络综艺牢牢抓住观众的重要筹码。传统电视综艺缺乏精准的受众定位，上至耄耋老人，下到垂髫少年都想抓住，反而导致众口难调、针对性弱。网络综艺将主要受众群体瞄准了年轻人，并将“快节奏、勤思考、好颠覆、爱争辩”的群体特征融入节目。如前不久《奇葩说2》中的“一派胡言”环节登上微博热搜，节目中主持人和嘉宾赛车般的对话节奏，引起年轻观众的热议。此外，网络平台与电视台的合作、结盟，也加快了超级网综时代的到来。

无疑，年轻人关注的节目单中，网络综艺占比越来越大，已经由“调料”变为“主菜”。然而，作为一道“主菜”，除了逗乐、搞笑，美味、营养，让人食有所获，非常重要。

当前，网络综艺主要包括选秀、真人秀、脱口秀等类别，内容涵盖了音乐、喜剧、情感、美食、教育、健康等话题……一番迅猛生长后，网络综艺带给大众欢乐，但也产生了一些问题：一是罔顾社会责任，流量至上。一些平台热衷选秀，在参赛选手中，不乏追逐梦想的奋发青年，但也有一些被资本制造的“偶像”，既缺乏健康的公众形象，又没有创作实力的支撑，靠着所谓的“美颜”与话题、人设，轰轰烈烈出道之后，被平台与资本变本加厉地迅速套现。而一旦褪去人设和包装，什么都没能留下。但就是这些“高颜值”的“偶像”，却让青少年观众心心念念，掏空了腰包去应援。如前段时间的“倒奶投票”事件，粉丝为了给“偶像”投票，竟成箱成箱地倒掉牛奶，影响恶劣。二是同质化现象严重。一档《奇葩说》迅速蹿红，让脱口秀由无人问津迅速形成鼎沸之势。一时间，《脱口秀大会》《吐槽大会》等接踵而至。脱口秀自带亲民属性，接地气，话题常常针对社会热点，回应人们关切，受到大家欢迎。然而，一些脱口秀徒留聒噪的吐槽、争吵，就像一锅不断沸腾的开水，喧腾之中其实什么也没有。三是内容庸俗、低俗、媚俗的现象比较突出。一些网络综艺借口网络开放，打擦边球，吸引受众，如一些破案类、剧本杀类等网络综艺，恐怖、血腥、暴力等元素的入画，产生了不良影响。

工作疲惫之余，看看网络综艺，放松身心，人之常情，却不该颜值至上，抛却崇高，娱乐至死。一些网络综艺节目中，“娘化”的颜值，刻薄的“毒舌”，带给人肤浅的感官享受之后，并没有“营养”沉淀。选秀节目中的一些选手出道即是巅峰，没有代表作品，更没有文化内涵，只有青春的容颜和各种人设、八卦。某些真人秀节目一点也不真，更像是一出戏，对故事情节精心设计，依靠夸大节目中嘉宾之间的矛盾制造噱头，吸引观众眼球。一些脱口秀节目，越来越表现出“逞一时口舌之快，无半点真知灼见”的特点。逐渐将吐槽变成一种武器，融入日常生活，让人际交往尽显戾气……

同为网络综艺，《见字如面》用书信打开历史，以读信的方式带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事，去感悟中国人的精神情怀与生活智慧；读书节目《一千零一夜》在晚上读经典，与观众分享经典的永恒魅力；再如疫情期间，《好好吃饭吧》《好好运动》等网络综艺，以连线、直播等方式，提升我们的“宅生活”质量……好的网络综艺，当有文化品位，有价值引领。明确和加强网络综艺的引导功能，让网络综艺兼顾娱乐和审美功能，让受众在放松的同时感受民族文化，提升审美水平，内化中华精神，这或许才是网络综艺今后的发展正道。

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