张韶涵借助高考热度为自己打歌 娱乐圈营销手段五花八门耐人寻味
立真娱乐 
2025-06-07 10:15 ·江苏 ·优质娱乐领域创作者
每至高考季，张韶涵总会 “准时” 出现在大众视野中，成为社交媒体上的热门话题。今年，张韶涵成每年高考最忙的人话题再度冲上热搜，引发 111 万网友围观。这一现象背后，张韶涵及其团队是否在借助高考热度为其打歌，值得探讨。
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事实上，张韶涵与高考的 “绑定” 由来已久。早在 2008 年汶川地震后，灾区考生在临时考场唱响《隐形的翅膀》，这首歌便首次被赋予 “高考应援” 属性。张韶涵本人也多次在高考季通过社交平台发布加油视频，配合 “翅膀” 手势的应援动作，进一步强化了她与高考的联系。
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在乐圈，借助热点事件进行营销是常见手段。明星们为了保持热度、推广作品，可谓无所不用其极。像通过争议言论、行为进行 “碰瓷营销”，例如某些明星故意发表引人争议的观点以吸引眼球；还有炒 CP、绯闻来提高知名度，在新剧上映前后，炒作男女主恋情或打造 CP 来吸引关注；立人设也是常用方法，吃货人设、学霸人设等屡见不鲜；甚至打造水军，通过刷流量、制造话题等方式提升热度。
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张韶涵歌曲在高考季的火爆，一方面源于其歌曲本身的励志基调与高考拼搏主题高度契合，形成了条件反射式联想。另一方面，短视频平台的 “年度记忆” 推荐机制，会自动将历年高考相关内容推送给新用户，形成跨代际的传播闭环。
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当然，我们不能完全否定张韶涵及其团队的用心，其歌曲确实给无数考生带来了精神力量。但娱乐圈这种五花八门的营销手段，实在是耐人寻味。在追求热度与商业利益的同时，是否也应多一些真诚，少一些套路，给大众呈现更纯粹的艺术呢？这值得整个娱乐圈深思。
