《概念力》细田高广【文字版

数字化农田建设的概念 #生活知识# #科技生活# #科技农业实践#

内容简介：

即便是在技术快速迭代的今天，商业的本质课题“为谁创造什么?”也从未改变，无论是创业者、设计者还是商务人士，都需要将想法转化为具体语言的能力。《概念力》详细介绍了与概念密切相关的四个核心名词——洞察、愿景、使命、目标，系统性地总结了从概念构思到完成的全过程，包括创意思考、构思拓展以及语言转化等关键步骤，旨在帮助初学者和有经验的自学者提升概念创造能力，全/面理解语言与经营之间的关系。

本书亮点在于，它不仅提供了“使用”的工具，更有帮助读者“思考”的工具。通过丰富的图示和案例分析，作者展示了如何将抽象的概念转化为具有竞争力的商业实践。此外，本书还探讨了在数字化转型时代，如何通过概念创新来应对社会和产业结构的变化。书中的教学计划和结构设计清晰，每一章节都配有练习，使读者能够在阅读的同时进行实践，加深对概念创造过程的理解。

可以说，《概念力》是一本为所有立志创造新事物的人准备的实操教科书，无论是新产品、新服务还是新内容，本书都提供了一套系统的方法论，帮助读者将概念从抽象的想法转化为具体的实践，蕞终实现价值创造。书中的内容不仅适用于商业领域，对任何需要创新思维的个人或组织都具有无法替代的参考价值。

作者简介：

[日] 细田高广(ほそだ・たかひろ)

全球十大整合营销与创新公司之一、4A公司博报堂(TBWA HAKUHODO)创意总监。作为具有文案背景的创意总监，负责企业品牌建设，同时广泛参与家电、移动技术、服装、美妆、饮料、金融等商品概念，以及愿景、目标等经营概念的开发工作。

2023年和 2024年，连续两年被Campaign Asia-Pacific 杂志评选为“年度日本/韩国创意人物”;被2024年 Campaign Brief Asia创意排行榜评选为“亚洲创意领袖”第2名;被AdAge 杂志评选为“值得关注的全球创意人物”之一并专题报道;曾获得“广告奥斯卡” 戛纳国际创意节金狮奖、克里奥大奖、纽约ADC 大奖、Spikes Asia大奖、ACC大奖等500 多个奖项;多次担任包括戛纳国际创意节在内的日本国内外广告节评委。

以企业培训为中心，教授“概念生成”“品牌叙事”等实践必修科目，以满足商业创造性的需求。

曾就职于美国创意广告公司 TBWACHIATDAY。

已出版《未来由语言创造》《一句话解决方案》等著作。

目  录：

推荐序一 用概念沟通感性与理性、连接现在与未来

空 手

不空谈品牌咨询创始人、场景营销研究院院长

推荐序二 创造风口的工具

马徐骏

商业演讲教练、“回响·开年演讲”总策划

推荐序三 在“目录被打乱”的世界里，如何让人对你“有个概念”

华 Sir

胜加集团首席创意官

推荐序四 概念力是真正的新质生产力

晃 总

北京一起传播创办人、《给创意新人的 100 个基本》作者

序言 概念力，产品和服务的“价值设计法”

第1章 什么是概念

概念，贯穿整体的新观点

以概念为中心创造价值

创造有效概念的 4 个条件

识别伪概念的 3 个要点

第2章 用好问题引导出好概念

问题是创造的起源

什么是值得应对的好问题

重塑框架的 8 类问题

第3章 从顾客视角设计“洞察型故事”

用“4C 框架”构建洞察型故事

洞察顾客的真实想法

找到真正的竞争对手

找到自己公司独一无二的优势

第4章 从未来视角设计“愿景型故事”

用 MVC 构建愿景型故事

审视过去的使命

预见未来的愿景

由概念构建的金字塔结构

第5章 将概念凝练成一句话

3 大步骤，将概念凝练成一句话

提高概念创造能力的 10 种语法结构

写完概念后进行 3 次测试和一周测试

第6章 实现概念最优化

产品开发的概念最优化

市场营销的概念最优化

组织价值观的概念最优化

后记 持续锻造你的概念力

附录 创造概念的 6 个常见问题

参考文献

网址：《概念力》细田高广【文字版 https://c.klqsh.com/news/view/315923

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