“鲁迅文创在几号馆”
“大先生的毛背心，还有大尺码吗？”
1月10日闭幕的2026北京图书订货会上，“鲁迅”文创再度成为爆款，除了那件带有百年温度的紫色绞花毛背心，鲁迅茴香豆毛绒挂件盲盒、外国名著灯芯绒刺绣包等由人民文学出版社研发的“人文之宝”系列文创产品，以超高人气吸引密集人群。
人民文学出版社文创展位推出鲁迅先生卡通形象（主办方供图）
回首2025年上海书展，这件紫色绞花毛背心意外成为“顶流”，作为复刻自鲁迅当年在《两地书》里写着穿它“很暖”的“同款”文创，一亮相就成为抢手货。不仅知名作家和学者通过社交平台纷纷晒出“鲁迅OOTD”（Outfit of the Day缩写，译为“今日穿搭”），年轻人也热衷于在逛书展的同时“先抢件毛背心再说”，不约而同把它视作寓意“人间清醒”的个人标签。
“正月启学”“开卷有益”——开年选好书，与中国古代学子多在正月农闲时入学、开启新一年学业的文化渊源一脉相承，契合古人“开年立勤志”的传统。作为成功举办了37届的出版业老品牌，北京图书订货会被业内视作“中国出版行业风向标”，历时三天的本届订货会，共吸引参展单位711家，40万余种图书亮相，展台数量2700多个，超10万人次观众入场寻好书。
记者发现，在这场开年大集上，比图书更“开卷”的，是众多出版社近年来持续发力的各式文创产品。
“为了这次订货会，分社专门设计了这组明信片，选取三款珍贵文物，分别是来自中国国家博物馆的三彩黑釉陶马、甘肃省博物馆的马踏飞燕（东汉）铜奔马、西安博物馆的三彩腾空马，并作创意设计，让文物形象更加立体鲜活。”该展位工作人员对记者称，通过这一方式，其官方社交平台账号在订货会期间成功涨粉数百人，可见传统优秀文化的恒久魅力。
文物明信片吸引观众驻足
在1号馆特设的文创展区，人民教育出版社推出的“课本中的鲁迅”系列盲盒，在订货会首日就成为该展位的销冠；中华书局在文创展台既推出“苏东坡系列”“营造法式系列”等热销款，也带来了“听局风马甲”“投诗问路”毛绒挂饰等新品，均源自古籍图书里的精选文化元素；另据统计，北京发行集团旗下北京台湖出版物会展贸易中心牵头的“文创联盟”展区内，近300件精选文创首日便创下了万元销售额。
“不烦”“先读书，后浪”“写不出的时候不硬写”……类似的治愈系或励志系口号，在整个订货会的诸多展位上时有“现身”。秉承中国汉语语言文学的博大精深，将中文独有的“中国式调侃”用到极致，是近年来众多图书出版商主打的一项文创思路。
“文创联盟”展区内琳琅满目（主办方供图）
“一年一度的北京图书订货会，是全国各地出版行业‘碰头’的日子，既集中呈现了出版业一年来的发展成果，更搭建起行业深度交流合作的平台，尤其对很多新入场的订货商来说，能一次性看到全国各地出版社大量的实物读本，亲手触摸到它们的质感，这是在云端选书不能比拟的。”文物出版社相关负责人对记者说，订货会是他们一年一度“结识新朋友、联络老朋友”的重要契机，可以面对面交流一年来的出版运营心得与众多实用资讯。
记者了解到，新年伊始，正是广大图书经销渠道发现优质书单、激发读者阅读兴趣并转化为购书行为的重要时机，也是各大图书馆面向读者推广阅读的重要节点。2026年作为“十五五”规划开局之年，“十五五”规划建议明确提出“推进书香社会建设”，并且自2026年2月1日起，《全民阅读促进条例》即将实施，将每年4月第四周确立为“全民阅读周”，全民阅读从持续多年的政策倡议步入“有法可依”的规范化时代。不少图书出版商表示，随着《全民阅读促进条例》出台与施行，其产生的带动作用也将传导至出版发行端，激励行业提振信心。
2025年开卷图书零售市场趋势分析报告显示，2025年整体图书零售市场码洋规模为1104亿元，细分市场看，身心健康、技能提升、影视、技术、时政热点相关的板块呈现正向增长。报告同时显示，2025年，渠道分化趋势在持续加深，平台电商占据32.37%的码洋规模，垂直及其他电商占据13.44%的码洋规模，实体店占据13.65%的码洋规模，内容电商（含直播、短视频等）码洋规模占据整体零售市场的40.53%，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。另据电商平台数据，2025年00后、90后等年轻群体购书热情高涨，开年正是这类群体规划阅读、集中购书的好时段。
来源：金融时报客户端
记者：方华
编辑：刘能静
