章泽天入局播客，一场关于互联网话语权的重新定价

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编者按：本文来自微信公众号 网易科技（ID：tech_163），作者：栎行，编辑：定西，创业邦经授权转载。

2026年1月12日，中文互联网的流量版图出现了一个极其微妙的信号。

没有京东红色的促销海报，也没有喧嚣的带货倒计时，章泽天带着她的个人播客《小天章》在小宇宙App悄然上线。两分钟的节目预告上线24小时内收听量超过15万，订阅数迅速突破8万，成为开年最受关注的商业IP事件。

1月13日下午，78分钟的首期节目上线，章泽天与香港艺人刘嘉玲在刘的旧宅中对话，聊女性成长、香港影坛与婚姻育儿。

这不仅仅是“奶茶妹妹”试图撕掉标签的一次个人IP重塑，更像是一种顺应潮流的标志事件。当我们环视四周，会发现曾经的文化名人鲁豫、杨天真、冯唐，甚至蔚来李斌、罗永浩等企业家，都正集体涌入这个曾经被视为“小众”的长音频赛道。

这是互联网流量场的一次转向，是一场关于“高净值注意力”的重新定价。

01播客，正在变成互联网大佬们的“公开朋友圈”

将时间轴拉回2020年，罗永浩上演“真还传”，那是直播电商的黄金时代。罗永浩代表的是极致的收割效率：快节奏、高分贝、以GMV（商品交易总额）为唯一刻度。然而，到了2025年底，行业不得不面对一个残酷的现实：流量通胀了。

根据电商行业内部数据，头部直播间的平均获客成本（CAC）持续上涨，而用户在直播间的平均停留时长却在缩短。“3、2、1上链接”的叫卖模式，正在遭遇中产阶层的审美疲劳和防御性心理。

此时，播客成为了那个被低估的“避险资产”。

章泽天的意图明显，她不再只想当京东财报里的那个“形象符号”，也不是时尚晚宴上的“合影立牌”，而是试图通过声音和对话输出价值观。长久以来，她被困在“京东老板娘”、“颜值流量”的刻板印象中。短视频是视觉逻辑，容易让人盯着她的脸；而播客是听觉逻辑，通过声音，她可以安全、可控地输出逻辑、展现朋友圈。打造出自己想要的个人形象。她的播客里不聊八卦，更侧重“女性成长”、“商业观察”与“万物法则”。

首先投入这场转型的是文化名人们。陈鲁豫的转型是这一趋势的典型标杆。她的播客《岩中花述》在小宇宙平台的订阅量已突破270万，豆瓣评分高达9.1分。这种成功并不是传统主持人的降维打击，而是在做个人IP的深度开发。相比电视时代的单向传播，播客让她收获了极具粘性的私域流量。其同名新书首发日销超4.8万册的转化率，再次证明了音频媒介在心智占领上的独特优势。

随后，娱乐圈、科技圈、车圈的大佬们纷纷入场。杨天真将经纪公司的逻辑降维打击到播客圈，其节目《天真不天真》已达成200万订阅里程碑。她卖的不是大码女装，而是“清醒大女主”的价值观溢价。冯唐则在音频世界里实现了知识变现的闭环，其付费播客课程精准收割了职场焦虑的中产，实现了一种零边际成本的数字化商品变现。

蔚来的李斌则是频繁现身各类深度播客，与高端车主进行精神共振，这被视为最高级的社群运营。还清了六个亿的罗永浩，也开始进军了长视频、长音频的对话节目，并且表示自己在节目上线第一天就挣到了钱。

02为什么是播客？

为什么大佬们都在往“小宇宙”挤？虽然即刻公司（小宇宙母公司）未披露详细财报，但从行业流露出的核心数据中，我们能窥见“声音经济”极高的含金量。

根据JustPod及艾瑞咨询发布的《中文播客听众生态报告》，中文播客的核心受众呈现出吸引品牌主的“三高”特征：1、高学历：核心听众中，本科及以上学历占比超86%。2、高粘性：平均日收听时长超过60分钟。3、高消费力：主要分布在一线及新一线城市，是典型的“白脂层”用户。这为王石、周鸿祎等商业“老炮儿”入局提供了绝佳的切入时机，播客已不再是年轻女性的专属媒介，而是在向全年龄段、全性别的精英阶层扩散。

广告数据印证了这一观点。2025年的行业数据显示，奢侈品（如LV、Prada）、高端汽车及金融科技在播客的投放预算同比增长超300%。对于高端品牌而言，播客是建立品牌信任而非仅仅刷存在感的黄金阵地。

流量入口从“高频交易”转向了“长期持有”。大佬们发现，与其在嘈杂的广场上嘶吼，不如在安静的房间里对话。章泽天和她的《小天章》追求的正是这种“深度独占”。对于“章泽天“们而言，开播客不仅仅是一门生意，更是一次精密的公关避险与资产重估。

在这个仇富情绪与阶层焦虑隐现的时代，直播带货是“走钢丝”，一句话说错就是公关灾难；传统媒体的采访也不再”安全“。记者和编辑的意志会对与传统媒体的对话会曲解大佬原意。

而播客是自己剪辑的原声带录播，拥有极高的容错率和修饰空间。它允许大佬展示“真诚”和“松弛”——这种真诚是经过安全过滤的。李斌可以在播客里聊2小时“长期主义”而不被断章取义；章泽天可以用70分钟聊“女性成长”而不用担心被截成鬼畜视频。这是对公关风险的对冲。

未来的商业竞争，不仅看谁能把货卖得更快，更看谁能把故事讲得更深，价值也就传播得更广。大佬们争夺的不再是转瞬即逝的点击率，而是那些在通勤路上、在深夜睡前，愿意花一小时的“高净值耳朵”。

毕竟，在信息过载的时代，“被听见”本身，就是最昂贵的奢侈品。

*数据来源：

1、2025播客营销品牌影响力榜单数据

2、益普索《2025年播客行业报告：声入人心》

3、JustPod《2024中文播客新观察》、21经济网报

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