品牌设计趋势观察：告别过度趣味，形式感回归成新风向

发布时间：2026-01-15 03:32

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品牌设计趋势观察：告别过度趣味，形式感回归成新风向

品牌设计趋势2026-01-13浏览量819

图片/designweek

品牌视觉的轻松趣味风格正在失去曾经的吸引力。创意共和注意到，经历了长期的低信任环境和过度娱乐化的AI视觉内容轰炸之后，企业开始重新考虑品牌的正式感和成熟度。那些曾经通过可爱插画、低龄化字体和随意配色拉近与用户距离的设计，现在逐渐显得平庸甚至令人厌倦。

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轻松趣味的黄金时代

上世纪初，硅谷不仅推动了科技革命，也重塑了企业文化。企业放弃西装、等级制度和传统礼节，转而追求“创新至上”的理念。乔布斯的高领衫、扎克伯格的连帽衫和谷歌的彩色豆袋椅，不只是个人偏好，更是一种反叛传统企业文化的符号。创意共和发现，这种轻松、非正式的美学被视为道德优越感和竞争优势。

随着企业尝试拉近与用户的距离，品牌标识普遍采用无衬线字体、基础色调和小写字母，语言变得友好，插画趋向儿童化。招聘网站、保险公司甚至殡葬服务，都用这种低龄化、趣味化风格打造亲近感。创意共和认为，这种设计策略曾有效缓解公众对机构的不信任，却在长期重复使用中逐渐失去力量。

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疫情与数字化加速“趣味疲劳”

COVID-19疫情加速了这种趋势，社会隔离和远程工作模糊了工作与生活边界。数字环境中充斥着NFT、低质广告和AI生成的“儿童化”图像，公众对视觉内容的敏感度下降，轻松趣味的品牌设计开始显得同质化。创意共和注意到，这种风格虽然曾被视为拉近用户关系的手段，但在经济压力、社会焦虑和不确定性增加的背景下，反而可能传递出“轻视问题”的信息。

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正式与传统元素的回归

最近，品牌设计领域出现了一股微妙的反潮流趋势。企业在标识和视觉风格上开始引入衬线字体、更丰富的色彩和更具文化感的设计元素。一些品牌甚至对之前的趣味化形象进行了重新定位，走向成熟、稳重和传统的视觉语言。例如Robinhood在2024年的品牌重塑，从彩色插画风格转向更稳重、金融传统感更强的设计。创意共和发现，这种变化不仅是美学上的调整，也反映出企业希望通过权威感和专业性重建用户信任。

在奢侈品、金融和高端生活方式品牌中，传统元素和历史符号重新获得关注。从1920年代的复古奢华到1980年代的繁荣符号，这些“Boom Boom”美学体现了对过去荣耀时代的向往。创意共和认为，这种正式感和历史感的回归，是对大众化轻松趣味设计疲劳的一种自然回应，也预示着未来品牌设计可能更注重长期信任和文化厚度，而非一味追求娱乐化和随意感。

未来品牌设计的思考

品牌不应只是追随趣味化风潮，而需要结合用户心理、文化背景和企业定位，找到既有亲和力又能体现专业性和成熟感的设计路径。创意共和发现，形式感回归不仅提升品牌权威，也有助于在高度同质化市场中脱颖而出。对设计师而言，这是一次审视轻松趣味与正式感平衡的新机会。

中国知名设计公司创意共和
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