2024小红书20大生活方式人群白皮书（附下载）

发布时间：2026-01-16 07:41

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摘要:报告显示，随着社交媒体的崛起和消费者心态的成熟，中国的消费者不再满足于表面的标签和身份，而是更加注重生活方式的选择和价值认同。

生活方式成为消费者选择产品和品牌的重要指导，它不仅反映了人们对产品功能、情感、社交和文化价值的追求，也成为品牌重新理解消费者，并打通消费全链路的关键。

通过分析消费动机，品牌可以发现生活方式背后更多的潜在机会场景，挖掘出跨品类和人群的破圈机会。比如一款主打身心修行的旅游产品不仅可以吸引传统的旅游人群，还能吸引对特定风土文化感兴趣的精致生活人群以及有过特定海外旅行经验的消费者。

生活方式也让品牌能够更深入地了解消费者，实现更精准的情感输出和沟通。不同于传统的消费行为和现象，生活方式让品牌能够看到更具体的消费者需求和情感，从而为他们提供更个性化的产品和服务。

报告围绕着Who，When，Why，Where，What，How六大维度，对不同人群进行了拆解，为品牌提供了洞察消费者需求的重要参考。

在家生活这一类别中，报告通过年龄、收入、职业、居住形态和城市等传统维度，将人群细分为游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人等四大人群。品牌可以根据这些特点，为他们提供更加个性化的产品和服务，满足他们不同的需求。

在孕育学习人群中，报告关注到宝爸宝妈正经历重大的人生阶段变化，将他们细分为松弛爸妈、科研育儿党、友伴式父母、积进式父母等四大细分人群。在0-6岁初生婴幼儿的爸妈中，有些人更注重宝宝的身体健康，对相关的功课研究做到了事无巨细的程度，而另一些人则更顺应孩子自身成长规律，注重培养孩子的独立性。品牌可以根据这些不同的育儿态度，为他们提供不同的育儿产品和服务。

在时尚态度人群中，报告将人群细分为社会新鲜人、气场大女主、质感男士、新趣体验派、时髦先锋、三坑玩家、IP狂人、街头潮客等八大人群。不同的人群对时尚的理解和追求各不相同，品牌可以根据他们的需求，为他们提供个性化的时尚产品和服务。

报告节选内容如下