国产动画周边热潮：热潮背后的品牌策略与挑战

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01动画周边热潮

在这个暑假，尽管119亿票房令人瞩目，但真正的热点却在手机屏幕上：小红书上充斥着“抢购浪浪山小妖公仔失败”的叹息声。电影热映后，相关动画周边如一只身高仅30厘米的毛球小猪迅速走红市场，引发市场抢购潮。这款小猪在电影院热映后迅速成为抢手货，甚至在旗舰店绝版。尽管在二手平台咸鱼上加价150元，也依旧被秒杀。

电影落幕，然而这场关于动画周边的狂欢却刚刚拉开序幕。《罗小黑战记2》和《浪浪山小妖怪》等相关动画周边产品销售火爆，成为新的社交话题。在《罗小黑战记2》首映日，14万件周边产品被抢购一空，而《浪浪山小妖怪》更是将207款周边直接铺至宜家货架，甚至连与咖啡品牌的联名饮品都三天内售出500万杯。

02市场影响及挑战

◉ 正版与盗版的竞争

在这股热潮中，却也有人保持着清醒。有上海的潮玩店店员透露，市场上正版授权周边价格高且供不应求，盗版产品仅需三天就能仿制完成，并以极低的价格出售，引发购买热潮。如出一辙的毛球球仅需49元，利润丰厚。正版产品供不应求，而盗版产品却销售一空。

◉ 品牌策略与市场反馈

电影公司也深谙此道，通过电影激发观众情绪，再以衍生品来延续这种热情。通过赠品和联名活动增加了产品吸引力，这样的策略无懈可击。如扫码票根即可参与小程序抽奖，购买周边满300元即可赠送观影码。更有趣的是，《浪浪山小妖怪》与银行合作推出联名储蓄卡，开卡即送闪卡周边，吸引了一大批00后为了公仔而存款。

◉ 动画IP的长线价值

《罗小黑战记2》在首日票房上未能超越好莱坞大片，但其周边预售却在短短2秒内抢购一空。网友们戏言：“票房上或许不敌，但我们的钱包已为信仰充值。”业内人士透露，一部成本为8000万的动画作品，通过周边授权便能回收高达30%至40%的成本，若能长期联名，其收益更是不可估量。优质动画IP不仅成功带动周边产品的销售，增强品牌价值，还为电影产业提供了新的盈利渠道。

然而，在这热闹的背后，也引发了人们的冷静思考。以往科幻巨制的衍生品最终可能会打折清仓。今年，各大品牌已吸取教训，纷纷签订对赌协议：若销售不佳，产品将直接下架。毕竟，观众的钱包容量有限，再受欢迎的IP也经不起频繁的收割，当观众热情消退时，留下的可能只是一批又一批的库存积压。

然而，国产动画已经成功摆脱了“低龄动画”的刻板印象。一只小猪妖便能撬动千亿市场，罗小黑更是让快时尚品牌为其改变季度企划。电影院不再仅仅是影片放映的终点，它已然成为了吸引巨量流量的入口。观众们每一分的投入都在为心爱的作品投下宝贵的一票。因此，在下次抢票之前，不妨先留意一下周边的发售信息，因为仅仅提前半小时到影院，可能已经不足以满足粉丝们的热情了，他们需要的是提前半小时蹲守在淘宝旗舰店。

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