“唐妞”作者乔乔接受专访揭秘这个西安文创IP缘何能火遍全国火出“圈”

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继创作的“唐妞”在20日荣获有“中国原创IP奥斯卡”之称的“玉猴奖”，为西安文创捧回荣誉后，22日，乔乔（笔名二乔先生）带着唐妞的全新衍生品出现在众人面前——当日，乔乔酝酿许久的漫画新作《唐妞驾到》在曲江书城举行全国首发式，仪式前，乔乔接受了本报记者专访。

对于最初以陕西省历史博物馆IP“出道”的唐妞，如今已成为被公认的西安城市形象IP之一，乔乔笑言，“一开始是绝对没有想到的。”他说，自己未来还会画更多关于唐妞、关于西安的故事，“希望有一天，唐妞能成为西安的‘熊本熊’。”

“唐妞”不止是个纸上形象

高髻峨眉、宽袖长裙。胖胖的漫画人物唐妞，诞生于乔乔的一次博物馆之行，“唐妞其实源自陕历博的唐三彩仕女俑，我在一次采风后对这个形象念念不忘，自己又是从小学国画的，于是就创作了一个带国画味的Q版唐仕女形象，给她取名‘唐妞’。”

既有国画神韵，又有时尚元素，唐妞一诞生就受到大众喜爱，当不同造型的唐妞，以不同形式接连呈现在大众视野，乔乔有了让唐妞与现代年轻人产生更多对话的想法，“这些年，很多粉丝问我，唐妞是怎么来的？她有什么故事？我也陆续画过一些唐妞故事的小漫画，所以我想，为什么不出一本书，好好讲讲唐妞的故事和她的家乡呢？”

这成为《唐妞驾到》诞生的契机。书中，每一条小标都带着历史的趣味：唐朝女人是怎么化妆的？大唐的世界级购物中心是什么样子？唐朝女人点面靥背后的秘密是什么？乔乔笔下，唐妞在现代活了过来，她用诙谐的日常，将底蕴丰厚的大唐文化娓娓道来,也以一个全新的视角，展现出长安丰姿。

除了漫画家，乔乔还有一个身份，是西安桥合动漫创始人。乔乔说，他和团队一直在努力让唐妞活起来，“我希望所有人都能感受到，唐妞是一个有血有肉，就生活在我们身边的长安女孩。”

文创IP产品要会“讲故事”

以中华传统文化为魂的唐妞，眼下在西安乃至全国的文创领域都颇具影响，成为西安城市的著名IP之一，小到一杯饮品，大到高过真人的雕塑，只要够用心，都可以在城中找到她的身影。此外，她还拥有专属微信表情包，是陕西首个登上央视春晚的动漫IP形象，是“不倒翁小姐姐”的灵感来源，更在近几年作为中国传统文化IP的代言人“出访”各国，推动西安乃至中国传统文化走向世界。

在文创IP开发大热的当下，唐妞如何能在竞争中一骑当先，红的“破圈”又“破城”？乔乔认为，除了水到渠成和时代的赋予，还源于唐妞走出的一条新路，“近年来，国学热和传统文化的复兴，让拥有中国传统文化元素的文创产品越来越热。但我和团队都认为，文创产品除了与传统相结合，也不能忽视与时代接轨，要生活化和接地气，这样的文创才有活力。”

也正因此，从表情包，到漫画集，从小动画，到已开始推进的电视剧、电影构想……围绕唐妞，乔乔和伙伴们用越来越多的玩法让这个IP更加鲜活。乔乔认为，支撑文创IP走的更远的“命门”在于一定要古今结合，“既有撑得住的内涵，又要赋予产品‘今’的玩法，还要让产品会‘讲故事’，这样才能实现更远的跨界和多样化融合。”

唐妞，带着开放、自由、多元的唐代历史文化，带着沉甸甸的中国历史文化向大众。成长于西安，对唐文化钟情的乔乔说，未来，他希望将西安作为唐妞大IP故事叙事的核心，“眼下，我们正与很多西安的老字号和特产品牌展开合作商谈，联合打造唐文化系列产品。唐妞的未来，一定会和这座城市融合的更紧密。”文/图 西安报业全媒体记者孙欢

编辑：融媒体

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