掘金巴西超级季度世界杯黑五双重驱动下的消费新机遇

发布时间：2026-01-19 19:12

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足球激情与购物狂欢交织巴西市场迎消费盛宴

当足球的激情与购物的狂欢交织，巴西市场将迎来一场前所未有的消费盛宴。2024年底，卡塔尔世界杯与黑色星期五、圣诞购物季奇妙汇聚，构成充满机遇的"超级季度"。

尼尔森与Toluna联合调查显示，50%的巴西人计划在黑色星期五期间为世界杯采购商品。87%的购物者表示会观看足球比赛，其中65%是忠实球迷。在足球迷中，54%已开始为黑五储蓄，56%储蓄金额达到巴西最低工资的2至4倍。

调查显示，家用电器（59%）和手机/平板电脑（57%）位居购物清单前两位。电视机因世界杯需求预计迎来销售高峰。服装（56%）、笔记本电脑（38%）和家具（26%）紧随其后。

女性消费者更青睐家用电器和服装（均占61%），男性消费者比例分别为44%和41%。62%受访者选择在黑五当天购物，60%的18至24岁年轻人计划购买移动设备。

尼尔森巴西负责人指出，品牌需理解特殊日期对消费行为的影响。调查显示口碑广告信任度最高（91%），体育赛事赞助（87%）、报纸广告（85%）等传统渠道同样有效。70%消费者表示会参与世界杯期间的广告活动。

精准定位不同消费群体需求重点布局耐用消费品，增加电视机备货采用口碑营销与赛事赞助等信任度高的传播方式优化线上线下购物体验结合世界杯开展主题营销活动

通过深度把握消费趋势与制定针对性策略，商家有望在这个特殊消费季实现显著增长。