2025年2月20日下午，中国电视剧制作产业大会，来自总台、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果双平台、电视剧联制联购联播机制、红果短剧、抖音短剧等全平台代表齐聚一堂，现场发布各平台年度趋势与市场需求。
平台动向是行业的重中之重。在本次大会上，各大平台方对中国影视行业产生哪些趋势洞察？发布了哪些内容向年度需求？颁布了哪些利好合作新规则？
中央广播电视总台
中央广播电视总台影视纪录中心电视剧项目部副主任（主持工作）马骏以“‘大剧看总台’，新时代剧集创作播出的‘总台答卷’”为主题，强调内容穿透力、创新引领力、媒体公信力。对于新时代剧集的创作方向，他表示总台将在四个方向上集中发力： 第一，守正创新重大革命题材，用丰富多彩的当代影视语言去生动呈现革命题材的内容厚度； 第二，引领诗史相融的历史题材创作方向突围； 第三，打造与观众共情共鸣的现实题材； 第四，坚持多样化表达的“中国式”类型剧作。马骏总结，总台将继续创新叙事话语体系、优化剧集全方位服务系统、推进内容供给侧改革，构建一个健康的电视剧运营体系，助力行业未来。
爱奇艺
爱奇艺高级副总裁陈潇立足平台全局，用一组数据呈现了剧集市场的新变化，内容平台走到了必须直面变革的阶段。对此，他表示爱奇艺将从 聚焦强类型题材、去套路化、提升商业效能等角度革新内容创作，同时也将从 长剧系列化、短剧精品化、微剧工业化三个角度逐步实现内容规格革命，拥抱AIGC技术。陈潇展望，期待全行业共倡坚守内容灵魂，以观众需求为指引，以技术赋能创意，保护版权、打击盗版，长视频更要“分秒必争”。
爱奇艺高级副总裁杨海涛则分享了微短剧内容的思考与需求。在他看来，伴随微短剧发展历程，爱奇艺已经从跟随走向 拥抱微短剧市场，将继续引领微短剧内容及运营创新。杨海涛重点公布了爱奇艺微短剧两大剧场的内容需求，微剧场面向单集1-3分钟的竖屏短剧，发布 “精品微剧千部计划”，针对性吸纳女频、男频内容题材；短剧场则面向单集5-20分钟的横屏剧集，将推出 “精品短剧百部计划”，建议古装题材进行极致化的推陈出新、都市题材坚持细分赛道，针对垂直受众给出多样化题材参考，并且重磅发布了全新升级的爱奇艺短剧分账政策，期待与更多创作者携手合作。
腾讯视频
腾讯在线视频副总裁王娟同样从市场变化洞察切入，她总结，一方面会员ARPU值持续走高，停留时间增加，年轻用户的衍生消费力爆发式增长；另一方面，品牌广告份额连续五年下滑，头部爆款剧的“虹吸效应”间接影响到腰部作品招商；同时，海外发行空间变大，国内发行渠道趋于收窄。对此，王娟表示腾讯视频将 持续推进“后验激励”模式，坚定投入开发“有质、有量”的作品，以“合作”谋“破局”。她现场分享了腾讯视频在平台内容构建的组合拳，持续投入制作超级头部作品，在高口碑、创新、高价值回报类型精品层面细分垂类，旨在以匠心穿越发展周期，用精品叩响未来之门。
腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦从好生态、好伙伴、好作品三个角度腾讯视频精品短剧的长期主义，截至目前票房总体超4亿，并发布进一步升级的“前瞻式”分账激励政策，推进导编演一体的“阶梯式”人才扶持计划。在后续对好作品的需求上，李啦表示腾讯视频精品短剧将在围绕 “烟火气、少年气、新鲜气”的基础上，继续推进在内容、节奏、传播三大方向的进阶升级，打造出既有艺术性又有传播力的优质作品。
优酷
北京优酷科技有限公司副总裁刘燕红结合2024年爆款作品案例，认为观剧用户已经产生了明确的偏好变化：观剧要求变高，对新题材、新类型、新设定的接受度变高，对IP改编来源的接受度扩大。对此，她从三个角度阐释了优酷的创新方向： 第一，引入更多维度的IP内容，选拔年轻编剧； 第二，强调人物、人物关系、故事角度等题材或内容的创新； 第三，推动美学、拍摄技术等风格创新。刘燕红也表示创新不等于创飞观众，优酷将在尊重市场规律、重视用户需求的前提下坚持内容创新。
湖南卫视 芒果TV
湖南卫视党委委员，芒果超媒股份有限公司党委委员、副总经理周海以“抱朴求新，青春共创”为主题，发表了芒果TV、湖南卫视双平台影视剧的规划与需求。他表示，芒果双平台将继续联动多端口矩阵，打造1+1＞2的生态合力，推进可持续的工业化生产，稳定输出高品质内容。对于后续芒果平台内容需求，周海提出四大方向： 第一，以年轻化、青春态的艺术表达完成重大题材的青春书写； 第二，以小见大、以虚写实，由现实切口书写现实主义； 第三，重点推进以女性视角、情感角度打开的多样化类型题材； 第四，拨开外在标签，探索青春情感的破壁表达。
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