从春晚到“欢乐春节”，东莞茶山玩具企业揽下两大国潮IP

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央视总台马年春晚吉祥物“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”发布后，因其灵动造型与深厚文化底蕴，迅速引发全网热议，收获大批粉丝。

值得一提的是，这四只爆款吉祥物的毛绒玩偶，正是由东莞茶山玩具企业——东莞皓奇乐文化产业有限公司生产。

与此同时，该公司还四度牵手文化和旅游部，负责生产2026年“欢乐春节”吉祥物“吉祥马”的毛绒玩偶，以硬核制造实力成功揽下两大国家级文化IP，彰显“茶山制造”的品质和底气。

近十万针刺绣

“骐骥驰骋”背后的制造匠心

早在春晚吉祥物发布前，中央广播电视总台“总台文创”就进行了多方考察。皓奇乐公司因多次承接知名IP生产，也进入了总台文创的视野。在实地走访企业生产基地、深入了解发展底蕴与品控体系后，双方很快达成合作意向。

由于吉祥物毛绒玩偶的生产时间紧、标准高，公司总经理李琳亲自牵头跟进协调全流程，逐环节把控细节，仅用一周时间就完成初样的制作，精美呈现了吉祥物的神态并获得高度认可。

李琳介绍称，四款骏马玩偶的诞生凝聚多重匠心，每款均历经数十道工序、近10万针刺绣，才将吉祥物的细节还原到位，实现传统美学与现代工艺的精妙融合。“骐骐”源自西周盠驹尊，金黑色配色尽显高贵典雅，当卢与腿部刺绣精致考究；“骥骥”以汉代天马为原型，双翼借鉴文物纹样，云纹毛发飘逸灵动；“驰驰”还原唐代三花马规制，束尾造型自带盛唐丰腴气度；“骋骋”以普氏野马为蓝本，健硕肌肉感彰显自然生命力。

目前，该系列吉祥物毛绒玩偶订单量高达几十万只，自2025年12月底起持续出货。皓奇乐还通过天猫、淘宝、小红书、得物以及线下渠道发售，满足市场需求，产能将保障至年后。

连续四年获认可

一只“吉祥马”的文化使命

这并非皓奇乐首次结缘国家级文化IP，作为文化和旅游部的“老朋友”，公司已连续四年成为“欢乐春节”吉祥物生产商，继兔年、龙年、蛇年之后，再度承接2026年“吉祥马”毛绒玩偶的生产任务。

该吉祥物以东汉铜奔马“马踏飞燕”为设计灵感，借鉴唐代五花马的鬃毛装饰手法，中国红主色搭配祥云、如意纹样，辅以青花配色款，尽显新春喜庆氛围。

“吉祥马的生产极具挑战性，马头偏移设计、四腿非对称造型打破了毛绒玩具常规对称裁片的逻辑。”李琳表示，凭借近40年的玩具生产积淀与研发实力，团队攻克技术难关，样品顺利通过文化和旅游部及中央美院设计团队的审核。

除了毛绒摆件，皓奇乐还生产了毛绒挂件，并依托线上电商及线下渠道同步发售，让消费者能把“吉祥”随时挂在身上。

作为文化和旅游部主办的标志性对外文化交流活动，“欢乐春节”已超越单纯的节日庆典，成为中华文化走向世界的重要桥梁。茶山制造的“吉祥马”也将肩负着“文化使者”的使命，亮相海外的春节庆祝活动，传递马年祝福和中华优秀传统文化。

以文化赋能制造

擦亮“潮玩之都”名片

“能获得总台文创、文化和旅游部的授权合作，是对企业制造实力的莫大肯定。”李琳表示，这份认可既提升了品牌影响力，更坚定了公司深耕文化IP、走精品化路线的决心。

作为茶山玩具企业的代表，皓奇乐以潮流化、高品质的产品输出，不仅擦亮了“茶山玩具”与东莞“中国潮玩之都”的品牌，也精准契合东莞“智创优品、和美宜居”的城市发展战略，为传统制造业转型升级注入文化动能。

南方+记者 丘想明

通讯员 杨洁 陈嘉豪

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