是文创也是情感容器（览胜观潮）

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是文创也是情感容器（览胜观潮）

——也谈“哭哭马”的走红

朱金宜《人民日报海外版》（2026年01月24日 第 07 版）

　　因缝错线而嘴角下垂的小马玩偶，却意外走红。这匹“哭哭马”在网络世界引发的涟漪，已然超出一起偶然的商业事件，成为观察当下文创生态的切入口。

　　纵观近来“出圈”的文创和IP，其中不乏充满个性的“异类”：从龇牙咧嘴的Labubu到脸上挂泪的Crybaby，从黑眼圈、塌鼻子的“魔丸”哪吒到仅有单颗门牙、憨态可掬的蛇盖瑞……有人说“这届年轻人喜欢的东西又丑又萌”。其实，所谓“丑萌”，只是不再千篇一律的精致；那些不够标准化的形象，恰恰传递出会笑也会哭、有血又有肉的真实感，从而击中了消费者的心。“哭哭马”再次折射出人们对不完美的接纳与欣赏。

　　如今的文创，已经超越“实用+审美”的商品价值，成为人们表达自我、传递情感乃至展开社交的载体。“哭哭马”爆火，正是因为它引发了人们的情感共鸣——从它向下的嘴角，人们也许会联想到那个并非总是“内心毫无波澜”的自己。这只玩偶已不只是一件文创，更成为一个情感容器。选择这只玩偶，也不只是拥有一件商品，而是借此表达出“我喜欢不完美的自己”的声音。正如“爱你老己，明天见”所包含的爱意与期许一样，这并非放松对自己的要求，而是通过温柔接纳不完美，实现与自我的和解，从而轻装上阵，继续走在前进的路上。

　　前不久，“韧”当选2025年度国内字。何为韧？它是一种柔软而结实的状态，不仅是事物的增长性，更是抗压性、应变性、回弹性。“哭哭马”这个“美丽的意外”，正是对韧的生动诠释。它那有点委屈又有些无奈的表情，给人们的情绪提供了一个出口，释放疲惫与压力——这是情感层面的“韧”；它让人们学会拥抱不完美，以更开放的心态面对生活——这是精神层面的“韧”；它从残次品摇身一变成为爆款文创，背后是义乌厂商的灵活头脑和敏捷响应——这是产业层面的“韧”。

　　农历马年将至，这只文创小马的“马倒成功”，为人们送上了一份特别的祝福：“不完美”也有力量，“有瑕疵”亦能成功。当我们拥有更包容、更坚韧的生活态度，能够与我们同行的就不再是恐惧和焦虑，而是平和、坚定与再次出发的勇气。

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