超八成公司难盈利 电视剧整合大幕开启

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　　新闻、综艺、电视剧一直是拉动电视台收视的三驾马车，其中以电视剧的拉动效果最为显著。然而日前发布的2013年中国电视覆盖及收视状况调查结果显示，新闻、时事类电视节目喜爱率首次超过电视剧，攀升至喜爱率榜首。

　　在电视剧行情急转直下的同时，国内屈指可数的几大上市影视公司则将“下一步”战略纷纷锁定在电视剧之上：10月底，光线传媒8 .29亿获得了新丽传媒27 .64%的股份，后者制作的《辣妈正传》以单集500万的天价卖出；华谊兄弟以36倍溢价约2 .52亿元收购著名艺人张国立旗下影视制作公司70%股权；在此之前，华策影视还以16 .52亿元购入专注于电视剧制作的克顿文化，创下国内传媒业最大收购案。

　　影视公司向电视剧领域渗透，并购蜂拥而来，竞争日趋激烈的电视剧产业会发生什么改变？移动互联时代，视频网站会为电视剧的制作和播出带来什么新的可能性？

　　八成以上公司难赚钱

　　15年前，一部《还珠格格》让观众见证了电视剧的魔力，而后翻拍、重播更为电视台带来了持续的收益和影响力。面对这个世纪之初才渐渐显现的掘金之地，内地电视剧市场也随之高速发展。然而，在过去的六年时间，国产电视剧交易总额仅从43亿元增长至59亿元，复合年均增长率仅为6%。专家预测，未来5-10年，这一行业也很难有特别高速的增长。

　　南都记者调查获悉，目前中国的前六大电视剧公司所占份额仅为25%左右，和美国85%的比重相差甚远。不过，相对于电影，电视剧的营收更为稳定，以至于吸引诸多大型传媒公司在电视剧产业布局，从而也加速了影视公司整合重组。

　　尽管国内影视公司数量众多，但两级分化严重。资料显示，2007-2013年，国内取得《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量从2442家增长至6175家，持有甲种证机构数量亦从117家增长至137家。虽然数量迅猛增长，但不同公司的制作水准差异很大，有一种说法，整个影视产业八成以上公司不赚钱。

　　暨南大学新闻与传播学院广电系主任谭天教授认为，“制播分离以后出现了很多小的影视公司，一年拍一两部，规模很小，已经不太适合现在的电视剧生产。而像光线、华谊目前呈现比较好的势头，通过上市、融资，资金不成问题，但面临产能不足，难以满足需求。而通过并购来扩大生产，则可以提高产业集中度。”

　　并购可使80亿元浪费被整合

　　不同于电影B2C的商业模式，电视剧以B2B为主。有专家分析认为，内地电视剧的分销发行是一个薄弱环节。由于市场空间有限，规模较小的制作单位主要是委托专业发行公司以买断或代理方式销售电视剧，但因市场未成熟，所以还停留在小规模、低效率的运营水平上。

　　与此同时，大的影视公司往往和电视台的资源互补性强，长期合作后关系维系非常好，在播出平台有限的情况下，小的影视公司作品难以找到出路。广电总局数据显示，去年拍摄了1.7万集电视剧，但只有三成能够播出。

　　在今年6月的上海电视节上，内地著名导演郑晓龙表示，中国电视剧每年浪费了80亿。“在美国，年产电视剧只有4000集左右，不到中国电视剧的四分之一。中国年产电视剧这么大的生产数量造成了巨大的浪费。如果我们把这浪费的80亿元用在另一半上，中国的电视剧制作经费就能翻一番。”

　　电视剧产业在这样的形势之下，并购也成为必然。“完成这桩国内影视行业交易金额最大的并购项目后，影视市场格局将有一个新的变化。”华策影视总经理赵依芳在并购克顿文化后表示，其生产规模将由现在的年产电视剧600集扩大到1000集以上。

　　除了规模的扩大和数量上的增长，光线传媒董事长王长田[微博]在此前接受采访曾表示，电视剧质量的提高也尤为重要。“电视剧公司过多，接下来会出现问题，明年光线要做的是降低电视剧产量而提高单个电视剧的质量，制作精品电视剧。”

　　电视剧价格开始疯狂

　　一方面电视剧生产数量居高不下，但另一方面，2013年却被称作是“剧荒之年”，至今也未能出现一部像《宫》或《甄嬛传》一样让观众铭记的年度大戏。根据腾讯娱乐的报告，截至7月中旬，2013年上半年播出的126部电视剧中，平均收视率破1的只有20部，2012年同期破1的电视剧有31部，2011年仅破2的电视剧就有15部。

　　专家认为，电视剧题材上的扎堆、制作上的粗糙、类型上的杂糅等内在的问题也是导致今年电视剧收视不佳的重要原因。雷剧正是电视剧产业转型过程中的“产儿”。谭天表示，在电视剧制作方面的问题主要有两点，“一是内容单一，同质化严重，有段时间横店几十个剧组都在打鬼子；另外原创能力比较弱，因为考虑到其他类型有风险，就保守地选择某几种类型，创新拓展不够。”

　　优质剧集的数量虽然不多，但电视剧最高价格记录却不断被打破。2012年“剧王”《甄嬛传》热播期间，电视台与网络合计版权销售价格接近400万元一集。今年《小爸爸》也成就了吸金神话，总销售额突破1.3亿，单集售价超过400万元。而《辣妈正传》制作方发布消息称，该剧售卖收入总和超过了2亿，单集售价超过了500万元。

　　视频渠道参战推高价格

　　电视剧价格的猛涨和视频网站加入角逐有关。据了解，从2011年6月上海电视节开始，电视剧网络播出版权价格就一路飙升，2011上半年，一线剧集的网络版权还停留在单集30万到40万元的水平，到2011年底已经全面上升至单集80万到100万元。

　　据公开数据，包括搜狐视频购买的新版《还珠格格》、乐视网购买的《后宫》、PPS购买的《王的女人》的整部总价均超过2000万元，奇艺网用5000万购买了《太平公主秘史》全剧25集。过去电视剧主要是卖给省级电视台，一家卫视独播或是几大卫视联播，但在视频网站最狂热的购剧阶段，几家主要视频网站带来的购片款，几乎要追平电视台。

　　《辣妈正传》出品人曹华益分析，电视剧市场的“高温”是由于各大电视台、大型传媒公司以及视频网站的三重加热。资本不断进入电视剧产业，企图获得快速回报，但也正因如此，电视剧的质量无法得到保障。据业内人士统计，至少有20只影视投资基金，总金额约200亿左右在很审慎的观望，试水投入影视行业。

　　记者手记

　　新生存模式网络点击率

　　收视率早已不再是衡量剧集优劣的唯一标准，网络点击率、社会化媒体上的讨论热度等等都被计入在内。收视率平平，但网络点击率破亿已经逐渐成为电视剧播出的现象之一。

　　暑期档全国同时段收视排行榜前几位的剧集反响平平，而网友热议的《新恋爱时代》网络点击率破2亿，《龙门镖局》达到了3亿多次，和惨淡的收视率形成鲜明反差。也是在今年，电视剧《兰陵王》和《小爸爸》都曾创下网络视频单日点击率记录，视频网站已经成为电视剧的重要播出平台。

　　两年前，网络版权均价在每集10万元左右，乐视网以30万每集的价格购买了郑晓龙还未开拍的《甄嬛传》。据统计，《甄嬛传》为乐视网带去超过10亿流量。如今，作为播出平台的视频网站在角色上也发生了改变。

　　2012年网络购买电视剧总资金约30亿元，全国电视台的买剧资金总共约80亿元。北大文化产业研究院副院长陈少峰曾表示，去年视频网站影视剧收购版权下滑了近八成，电视剧收益进一步减少。目前在电视剧的投资上，视频网站日趋冷静，也不再像前两年一样疯狂买剧，而是将目光转向了自制内容之上。

　　在内容制作方面，视频网站以网剧和自制剧为主。爱奇艺[微博]创始人龚宇[微博]表示，明年会推出十部网剧，在题材、拍摄手法和时长都更符合网络受众。“在内容方面的投资是固定的，就看做网剧和买剧的性价比哪个更高，就投哪个。在电视剧方面，台网互动的剧可能性不大，因为两个体系播出的方式、题材和审核差距太大，所以我们开始做网剧。”

　　龚宇认为，视频网站增加自制内容的投资对传统制作公司来说并不是冲击。“做剧采取的是合作方式，与现有的影视公司合作，合作方式很多种，比如我们负责前期策划或是我们买剧本，交给更专业的团队去制作。”

　　据了解，收购克顿后的华策影视年产量达1000集，其中有相当一部分，希望以视频网站为出口。在大型传媒公司并购形势下，电视台、视频网站、影视制作公司三者的关系也在逐渐发生变化，而在这个过程中，新媒体和传统媒体之间是否能擦出新的火花，创造出新的商业模式，我们拭目以待。

　　采写：南都记者 余玥

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