这个春节，长、短平台都要打一场硬仗

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文娱商业观察

文/矮子巨人

面对春节这个年度最核心的注意力博弈场，没有谁能置身世外，今年更甚。

《年少有为》《生命树》《风过留痕》开播，《成何体统》《唐宫奇案》《九号秘事之黑帷背后》定档，《乡村爱情18》发布先导预告……

一部紧连着一部，这边长视频平台以头部大剧密集构筑阵地，那边刚被报道日活成功突破亿级大关的红果短剧，也同样是重兵投入。在最新发布的红果春节档短剧片单中，备受关注的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（下文简称《太奶奶4》）《一品布衣3：朝堂篇》，以及《昼以继夜》《为你钟情》《一见你就笑》《飞鸟之渊》等重磅作品悉数在列。

不仅如此，红果短剧还在近期内测“短剧评分”和“一周好剧”功能，而字节旗下火山引擎更已正式官宣成为2026总台春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将深度参与春晚互动。

很明显，这场渐入高潮的春节流量大战，已完全跳出单一内容的高下之争，成为一场退无可退的全域硬仗。战局结果不仅将左右长、短平台的全年走势，更将深刻重塑整个文娱行业的竞争秩序与市场格局。

以守为攻，长视频高筑内容韧性“守盘”

QuestMobile数据显示，2025年互联网用户对视频内容的消费正演变为“短视频+短剧”与“长视频(剧集、综艺、电影)”的直接竞争格局。

截止2025年12月，短剧的月人均时长已超越综合资讯、长视频等赛道，成为仅此于短视频的全网第二大用户时长消费品类。其中，红果短剧的月活用户再次从去年9月的2.36亿人增长至2.75亿人，同比增长率仍高达74%。

更令人咋舌的是，据Tech星球消息，今年1月，上线尚不足三年的红果短剧，已成功成为字节旗下继今日头条、抖音、豆包、番茄小说之后，第五款日活破亿的独立App。

长视频的生存压力已然扑面而来，但值得庆幸的是，对比去年，长剧大盘的整体播放体量依旧坚挺，并未出现根本性萎缩。

其中，受益于《漂白》《无忧渡》《生万物》《唐朝诡事录之长安》《罚罪2》等“硬货”的持续输出，爱奇艺长剧的播放量占比更达到88.1%。这不仅直接反映出其长剧内容的绝对优势和用户认可度，更有力说明高品质、强叙事的长剧依然拥有不可撼动的强大生命力和市场影响力。

也正源于这份难以替代的内容韧性与用户粘性，爱奇艺以及整个长视频平台才会在这个春节，继续选择以头部大剧密集排播，来守卫自己的用户基本盘与行业话语权。

不过，作为各平台头部“排头兵”的《太平天》《生命树》《年少有为》《暗恋者的救赎》以及《女神蒙上眼》，似乎都有些出师不利的味道。

由爱腾芒三大平台联合网播的《太平天》虽登顶云合霸屏榜，但最新市占率仅15.1%，最高市占率也只达到18.8%。另一边，由正午阳光操刀、杨紫与胡歌搭档出演的《生命树》，虽在播前获得40余家品牌的提前押注，并且开播次日爱奇艺站内热度便突破8000，但后续播出表现却并未能延续高开态势。

截至发稿，该剧云合市占率仅10.2%，酷云与CVB集均收视率持续走低，爱奇艺站内热度也始终未能冲破9000关口。

至于由腾讯视频、优酷、芒果TV分别独播的《年少有为》《暗恋者的救赎》《女神蒙上眼》，更没能激起太大水花。反倒是爱奇艺迷雾剧场空降播出的《有罪之身》，意外帮长视频撑起了一些内容期待。

至于接下来的故事走向，无疑要看《成何体统》《唐宫奇案》《纯真年代的爱情》《好好的时光》《风过留痕》以及《岁月有情时》等的表现了。

步步紧逼，红果借力提速“长期沉淀”

红果短剧对春节档的布局，节奏远快于长视频。

去年11月底，抖音集团版权中心便已落地“短剧贺新春”资源扶持政策，红果短剧也在首届红果创作者大会上明确提出，将在短剧宣发领域引入“档期”运营思路，并全面加码对今年春节档的资源投入与内容布局。

与此呼应，在正式发布春节档短剧片单前，红果短剧先从产品端入手，于1月中下旬开启“短剧评分”和“一周好剧”两大功能的内测，试图通过搭建公开的内容评价体系与栏目化精选运营，一面提前为春节档夯实内容生态基础，一面更好地推动平台用户从“短期停留”到“长期沉淀”的转化。

而在运营与产品之外，红果在内容层面的布局打法同样清晰——系列化IP+全品类卡位。即，一面依托《太奶奶4》《一品布衣3：朝堂篇》等头部系列IP，深度绑定用户粘性，为平台春节档内容流量锁定基本盘；一面又通过“群像欢腾”“心动正浓”“人间灯火”“热血开局”等六大板块，实现对“全年龄、全性别”受众的覆盖，避免单一题材的流量天花板。

值得一提的是，截至稿前，“太奶奶”系列前三季在红果短剧站内的平均收藏量已达到907万，《太奶奶4》的预约量也已突破900万。这组堪称惊艳的数据不仅为红果短剧的系列化IP策略提供了最直观的市场佐证，更印证了头部系列IP对用户的强吸引力与高号召力。

不过，透过片单我们也能清楚感受到，尽管红果短剧在内容层面做到了全面，但甜宠、逆袭仍是核心题材，头部演员复用率也依旧居高不下。而这不仅极易让观众产生“脸熟”式审美疲劳，甚至将进一步加剧平台内容的同质化内耗。

说到这里，就不得不提一下那个愈发尖锐的老问题——一本多拍。

1月初，与《冒姓琅琊2》正式开拍前后脚，改编自同一IP、由长信传媒旗下短剧厂牌奥信短剧制作的《冒姓琅琊之名扬天下》上线红果短剧。尽管该剧在服化道上颇为考究，整体制作细节也经得起推敲，但直至当下，其收藏量也仅仅只有15.1万。

从女频赛道蔓延至男频题材，红果短剧依托这一模式背后的赛马机制，固然能快速刺激播放量、筛选潜在爆款，但也势必会造成制作与流量资源的内耗，既不利于沉淀具备长效价值的优质IP矩阵，也会直接阻碍平台向精品化、深度化转型的步伐。

“外挂”下场，AI成最大变量？

结合当前战局与双方悉数亮出的比拼筹码来看，长、短平台的竞争态势显然并非一边倒。

长视频虽开局表现不够强劲，但后续内容都颇具吸引力和竞争力，即将开播的《成何体统》《唐宫奇案》更承载着扭转战局的关键期待。

前者以古装权谋搭配轻喜剧质感，在延续动漫风格的基础上，进一部强化了“胡闹宫逗”的轻松戏谑调性，既能吸引年轻追更群体，也高度适配春节合家欢观影场景，具备不俗的圈层传播与全民破圈潜力。

后者彻底跳出了“男主女辅”的古装悬疑破案框架，主打大女主硬核探案与中式恐怖，主角人设鲜明凌厉、风格辨识度拉满，视觉冲击力与剧情悬念感也双双在线，称得上吸睛性与话题度兼备。

不仅如此，据QuestMobile数据，2025年长视频的短剧布局策略成效显著，平台短剧播放量占比从2024年的7.5%整体提升至9.3%，其中腾讯视频更是跑出领跑速度，播放量占比达到11.2%。而就在近期，腾讯视频还趁热打铁启动“2026腾讯视频短剧节”，在给平台春节档短剧全面蓄力造势的同时，也为这场春节长短内容硬仗再添关键抗衡筹码。

长视频有张良计，红果短剧也有过墙梯。

火山引擎拿下2026总台春晚独家AI云合作，是字节系押注AI未来的关键落子，也为红果短剧及抖音装上了一个“顶级生态外挂”，以技术与场景优势助力其高效抢占春节用户心智。

在此基础上，于去年11月初始正式上线的“红果免费漫剧”，也将进一步增加长视频的“守盘”压力。QuestMobile数据显示，截至去年12月，其月活用户已达到854万，成为仅次于红果短剧、河马剧场的第三大独立短剧APP。

不过，火山引擎最终能带来多大的助力，目前还难下定论。

毕竟，阿里旗下千问APP已官宣投入30亿元启动“春节请客计划”，于2月6日开始全面接入淘宝闪购、大麦、飞猪、盒马等生态业务，以免单形式请全国用户在春节期间吃喝玩乐。

这不仅是阿里历史上投入最大的春节活动，也是今年大厂春节AI战中投入金额最高的活动。所以，字节系想独吞春节流量红利并不现实，而头部大厂在AI生态领域的强势碰撞，也将给本就胶着的长短平台之争，再添关键变数。

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