电视剧行业供给侧改革仍将持续 网络自制趋势加强

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电视剧总量市场庞大，我国在近十几年中，一直保持着年产4-500部、1万余集电视剧的水平。电视剧投资受到资本影响显著，2012年由于资本的涌入，当年发行集数超过1.7万集，较2011年增长18.5%。自此后，电视剧集热情逐步消减，剧目总数缓慢下降，但是整体呈现出集数越来越多的情况。

为了调控电视剧泛滥的情况，国家新闻出版广电总局于2015年起实施了“一剧两星”政策，据前瞻产业研究院发布的《电视剧行业转型升级与典型案例分析报告》数据显示，2015年电视剧发行部数开始呈下滑态势，2016年发行部数首次低于350部，2017年前三季度，电视剧发行许可部数仅为186部，2017年全年在300部以内，2018年电视剧的供给侧改革仍将持续。

2003-2017前三季度电视剧许可发行部数与集数

资料来源：前瞻产业研究院整理

电视剧发行部数的缩水，主要有以下两个原因：一方面，电视剧实现“一剧两星”政策以及头部五大卫视收视率呈现马太效应，导致电视台端对电视剧内容的承载能力下降，获得发行许可证的电视剧每年约有20%无法实现播出。

电视剧黄金档在综艺节目的不断挤占下播出时间有限，周播剧模式有待验证，五大卫视对大成本大IP剧的容纳量一年在50部以内，从2018年五大卫视黄金档及周播档的排播可看出，电视剧扩档的空间非常有限，发行部数与播出部数之间的鸿沟增大导致电视剧积压状况未得到显著改善，因此电视剧的去产能2018年仍将持续。

另一方面，制作方本身面临不断洗牌，制作理念也从“以量取胜”向“以质取胜”转变，原有制作方内容质量参差不齐，背靠地方电视台的传统制作方正在遭受新兴制作方的市场化竞争，越来越多的制作方追求精品化策略，以少数几部大剧撬动公司整体收入的增长。

此外，部分卫视遇冷的电视剧于网络端受欢迎。从2018年储备剧目来看，视频网站的储备更偏重古装、青春、悬疑题材，且自制趋势加强，而五大卫视2018年都市类剧目占比均过半，使得两大渠道的内容分化的现象或将延续。

在经历了“粗放式”扩张之后， 网络剧进入“精耕细作”时代。前瞻产业研究院数据显示，2012-2015年，网络剧每年上映的数量从39部增至379部。然而网络剧播放次数的暴增却发生在2016年下半年：期间上映的网络剧数量仅105部，同比减少49%，环比减少57%，然而却创造了656亿次的播放量，同比增长202%，环比增长178%。

2012-2017H1网络剧播出情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着观众买单意愿的上升，网络剧从最初的“碎片化”消遣晋级为娱乐刚需。根据报告披露，国内网络视频用户的付费比例继续增长，付费用户已超四成，每月支出40元以上的付费会员从2016年的20.2%增加到了2017年的 26.0%。观众愿意为网络内容买单，同时这也让网络剧必须认真对待观众日益增长的审美要求，网络剧的品质好坏成为关键性因素。

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