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半米孕期创始人 田敬

他是北大计算机博士，也是拥有两个孩子的奶爸，甚至把服务孕产人群作为了自己的创业项目课题。在创业过程中，他客观理性，追求理想。

跟大多数内容创业公司相比，田敬的很多细节都显露出了创业人群特有的生活方式。

比如，采访约在上午十点，9点40就已经开始了；采访期间多次被工作电话打断，他会礼貌地告诉记者，只要等两分钟就好，然后就会听见电脑开机、键盘打字、电话沟通，整个流程1分30秒；比如，办公室里会有折叠床、换洗衣物、数不清的资料，能看出明显的熬夜痕迹。

单从产品而言，半米孕期谈不上高大上，一句话就能讲清楚：这是一款以做动画视频内容为入手点，结合交流社区、服务、医生咨询、内容电商为一体的知识型平台。然而，这样的一个知识平台，普及了大量的孕期知识点，填补了数以万计孕期妈妈的知识空白。

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从企业核心创始人到创业者  

最低谷时月收入只有300

这家公司背后的创始人叫田敬，北大计算机博士。作为曾经的“酷我音乐”的核心创始成员，2011年，田敬和兄弟第一次合伙创业，但因为个人背景和创业观的不同而惨败收场。2012年，他一个人开始了第二次创业。这一年里，田敬广泛地研究各个领域的项目、各种领域的产品。最低谷时当月收入只有300元。

有过失败的经验，这也让田敬对“诗和远方”有了更好的理解与掌控。2013年，互联网创业浪潮袭来，大环境发展良好，田敬通过开发软件使得每月的收入有所好转。在经济基础逐渐成熟的条件下，13年8月田敬与自己的兄弟正式创办了公司，项目以娱乐APP为主，虽然盈利很多，可在田敬看来，因为这些APP并不具备特别高的社会应用价值与意义，所以并没有让他产生丝毫的成就感。

田敬内心有着一颗要改变世界、改变生活方式的雄心。每当听到有人说要改变未来，改变用户习惯的时候，田敬也会很纠结，一方面他想通过自己的经历告诉对方现实的骨感与残酷，而在内心深处却又想和对方一样，都想放手一搏。

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个人经历激发创立半米

服务数千万孕产群体

有一天，田敬在路上看到了嘟嘟医生的线下诊所，在网上检索到了嘟嘟医生，非常欣赏他们的理念——电话咨询。这解决了跑去医院诊断的麻烦，也省去了网上搜索资料的复杂。田敬回想起自己家里怀孕时的困境，孕期术语不通、问诊不及时、线下听课太麻烦等一系列问题。这让田敬开始思索“孕期知识如何普及”。对比了爱尔惠母的线下课堂和电话咨询模式，让田敬确信，线上的电话咨询和线上孕期知识普及是有市场的。因此，带领之前创业的团队，田敬开始着手半米孕期。而最初半米的两个模式：动漫知识和电话咨询也就这样成形了。

一年后的回望，田敬承认自己当时创业是有思维盲区的，只想到医生的授课转化成动画视频，而没有想到转化成文字。而轻松的动画视频形式，让孕期妈妈能更好地掌握吸收孕期知识，也造就了半米动画自16年4月上线以来，在腾讯、搜狐、爱奇艺等各大视频网站每日80万次的播放量。

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创业中找到理性与理想的平衡点

在创业初期，半米来自北大、清华、北邮等高校的团队主力们都在理性的运作公司，但田敬却发现：以太过理性的思维去分析公司，对公司的发展是很不利的，越来越好的发展，是要有一种相信未来、并想改变未来、并愿意为之付出的信念。就这样，带着理性、带着理想，半米孕期走上了知识平台的追梦路。

在模式上，与其他内容创业公司有所不同，半米先做APP,再进行内容分发。通过APP，把用户聚集起来，之后再将产品延伸。为了加强视频内容的权威性，田敬会亲自去医院妇产科审核视频，同时在医院进行播放，也达到了权威背书的效果。半米没有找门诊医生代言，因为田敬担心视频与医生形象捆绑太紧密，增添内容的局限性。同时很多专业医生的术语太过于学术，无法用通俗易懂的语言表达知识，也并不适合半米，设置虚拟人物形象可能才是出路。田敬认为，形象IP固然有价值，但在刚开始做的时候，要摸索的东西太多，最初并没有把“IP化”作为重要目标。

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对内容电商变现模式饱含信心

因为曾经报过孕期知识学习班，知识普及的有效性让田敬认为,知识付费，是一个非常合理的商业逻辑，无论是线上还是线下。于是在去年半米开始做会员制。但是后来发现，整个过程非常的艰难，这不禁让他产生了对公司内部运营和用户需求定位的怀疑。会员制的盈利模式是否可行，田敬认为目前还不能轻易下结论。

对于内容的变现,田敬饱含信心。他认为：电商是分领域的，对于母婴领域，更多的是相互分享。是在平台上提供的一种服务。真正成功的内容电商，是能够与知识达到同一属性：让用户了解、科普给用户、帮助用户。服务是根本，内容电商在未来或许是半米发展的大动力。

“有理性、有理想”是半米孕期的特点，而理性和理想的平衡点，半米的田敬一直在摸索。但是有一句话不用怀疑：理想和热情永远都是伟业的辅翼。

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网址：微专访 https://c.klqsh.com/news/view/339491

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