2026年春节假期过半，随着返乡团圆、朋友聚会和文旅深度游等多元场景的促进，全国中低线城市的服务消费表现出强劲增长，成为春节消费市场的一大亮点。根据美团发布的春节假期休闲玩乐消费趋势数据，中低线城市的休闲玩乐订单同比增长近30%，年轻人消费占比超过60%，彰显出消费活力的持续释放。
在具体城市表现方面，邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充和安庆等十个小城镇跻身全国休闲玩乐消费的热门榜单。消费场景的下沉趋势愈发明显，一二线城市的热门玩乐业态正在加速向三四线城市及县域普及，用户的消费体验得到显著升级，AI技术的引入持续激活县域经济的活力。
美团数据显示，自2月12日至今，中低线城市使用美团AI管家“小团”搜索并规划本地休闲玩乐消费的用户已达数百万，其中异地用户占比接近50%。这种“返乡+AI”的趋势不仅点燃了家乡的烟火气，更将网吧电竞推向了春节休闲消费的新高度。邯郸的李先生表示：“高中同学小聚，直接聚在网吧，一起打游戏，简直像重回学生时代。”假期中，中小城市的网吧电竞交易规模增长近两倍，传统网吧产业通过自助餐、饮料畅饮和设备升级等新服务业态，成功转型为春节期间的消费“黑马”。
返乡团圆与聚会社交成为激活中低线城市休闲消费的核心动力，美团丰富的优质团购供给也承接了春节假期多样化的消费需求。春节期间，中低线城市“唱歌”、“台球”、“洗浴”等关键词的搜索量大幅上涨，其中KTV交易规模同比增长超过20%，而台球消费则增长超过30%。洗浴中心逐渐演变为一站式综合休闲场所，社交聚会和节日庆祝的新场景迅速崛起，预计洗浴产业将在2025年迎来大发展的元年。
在此背景下，洗浴消费业态向小城延伸，功能不断升级，从传统的单一洗澡需求转向聚会、休闲、放松和过夜的综合转型。美团数据显示，“24小时”、“可住宿”等过夜相关搜索与消费显著增长，洗浴中心正成为中小城市家庭聚会和亲友休闲的新选择，进一步丰富了下沉市场的休闲消费场景。
在AI时代，美团升级了“问小团”AI管家，为用户精准制定春节期间的休闲玩乐指南。该AI管家至今已为用户核验约1.2亿次KTV、洗浴中心、电竞等休闲玩乐商家信息，校验了1.4亿条用户真实评价，剔除了不符合需求的商家，推荐符合需求的玩乐信息及最优用券组合，帮助用户在假期本地消费时省时、省钱、不踩坑。
春节假期也带火了小城的旅拍消费，柳州、景洪和大理的旅拍交易翻倍增长。在春节期间，越来越多的家庭选择带着孩子和亲人一起进行旅拍，特别是在文化底蕴深厚、体验独特的中小城市，成为新一轮打卡热潮的中心。美团旅行数据显示，广西崇左、江西景德镇、河南开封等地的游客关注热度增速显著，民族服饰旅拍也成为小城消费的新亮点。
从消费场景来看，热门古城与旅游地标持续走热，开封、大理、西双版纳等多个古城目的地的订单增长显著，成为旅拍消费的核心载体。家庭亲子需求旺盛，全家福旅拍逐渐普及，推动旅拍从个人打卡向全家共享延伸，进一步拓宽了中低线城市的服务消费场景，持续激发县域服务消费经济的活力。
美团服务零售中小城市的相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景的不断下沉，一二线城市的热门玩乐业态正在加速向三四线城市及县域普及，新的消费需求和新型消费模式持续涌现，平台也在持续投入科技能力，以提升供需匹配效率，满足用户在不同场景下的休闲玩乐需求，真正实现助力商家生意的持续增长。返回搜狐，查看更多
