“文化年货”热销 年轻人消费要的是“时尚”

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原标题：年轻人消费要的是“时尚”

春节期间消费者在快闪店选购商品。 四川日报全媒体记者 罗韬 摄

　　新春消费“马”上潮

　　春节假期，成都各大商圈人流如织。消费者在置办年货的同时，也更愿意为个性、时尚的商品和服务体验买单。作为成都客流密集的商场，万象城折射出春节消费的哪些新特点？记者进行了探访。

　　“春节假期我们的快闪店日均销售额在2万元左右，销售额比平日增加50%。”2月21日，在成都万象城huahuadehua快闪店，该品牌主理人陈成告诉记者。就在我们对话的几分钟里，又有多位消费者下单。

　　作为一个突破旅游周边定式的品牌，这家快闪店以资产运营视角深耕熊猫IP，门店内除了熊猫毛绒玩具外，还有潮流包挂、水杯、手工扇、联名饼干等生活类潮流周边。

　　“它不仅是一只熊猫，更是一个IP。”陈成表示，外地消费者买它是为了纪念，本地消费者买它则因为它是一个潮流IP。

　　在这个门店，顾客不只有小朋友和外地游客，许多本地年轻人、长者也会被熊猫可爱的形象吸引进店。

　　记者走访时，旁边一名男生拿着一个小熊猫玩偶看了又看，忍不住感叹：“太可爱了！”

　　与普通熊猫玩偶相比，huahuadehua门店价格明显高了不少。其中，仿真熊猫玩偶最高价格达1388元，一款熊猫IP围裙售价为138元。

　　为什么消费者愿意买单？“它的设计、触感更加精致，我们把熊猫元素延伸成一个潮流IP，卖的是大家对熊猫、对潮流文化的共鸣。”陈成说。

　　不仅是熊猫IP，传统的黄金饰品也正通过中国文化与时尚元素的深度融合，吸引更多年轻消费者。春节期间，成都万象城中厅迎来潮宏基珠宝臻宝博物馆九龙壁藏品全国首展。这一展览不仅吸引不少消费者驻足参观，也带动金饰消费热潮。

　　“通过这样的展览，我们吸引了年轻消费者和传统文化爱好者，实现了文化传播与商业活力的良性循环。”潮宏基西南分公司总经理唐勇告诉记者，经观察发现，黄金消费正呈现年轻化趋势，25岁至35岁消费者正在成为购买的中坚力量。他们不仅重视黄金的保值属性，更追求其设计感、文化内涵与日常搭配价值。“预计未来黄金消费会继续朝着产品时尚化、场景多元化、文化情感化方向发展。”

　　春节期间，不少年轻人涌入“日咖夜酒”这类新业态门店，与朋友欢聚。“日咖夜酒”融入咖啡、酒吧多重功能，下午时段以咖啡、下午茶为主，夜间时段以酒水为主，满足年轻人不同时段的社交、欢聚需求。“我们农历正月初四单日营业额达1.7万元左右，比平日增长20%以上。”万象城Wine Tale店长张峰瑞说。

　　在店内，记者遇到消费者周欣玥。“我在这里喝过咖啡也喝过酒，甚至有时候工作日下午想换个环境也会来这里一边喝咖啡一边办公。”她的话语间，透露出对这种灵活社交空间的喜爱。

　　Wine Tale 最初定位为酒吧，随着“日咖夜酒”模式在年轻人中流行，门店就引入咖啡产品，抢占下午时段的消费场景。“引入咖啡后，销售额增加了30%。”张峰瑞告诉记者，大家喜欢这样有氛围感的环境，愿意支付一定溢价。

　　过去一年，成都万象城总客流量突破5200万人次。这一数字背后，是消费逻辑的转变：消费者走进商场，不仅是买商品，更是买情绪、买体验；商业空间也不再只提供购物场景，正从交易场所转变为城市文化策源地。无论是品牌商家还是商场，都在积极挖掘城市、时尚等多元文化元素，实现与消费者的文化共鸣，进而将流量转化为消费增量。（张磊四川日报全媒体记者 罗韬）

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