电影春节档总场次刷新纪录 优质内容带火线下消费

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◎记者 杨翔菲

截至2月23日18时，2026年春节档电影总票房已突破56亿元，总场次刷新中国影史春节档最高纪录。截至当日，我国电影市场2026年度总票房已突破80亿元，超越北美，暂列全球单一市场票房第一。

大麦娱乐灯塔专业版数据分析师陈晋在接受上证报记者采访时表示，本次春节档新片整体质量受到观众认可，大年初六开始一、二线城市票房占比大幅上升，好口碑推动“观影返城潮”，多部春节档新片有望在假期结束后仍保持强劲票房走势。

类型丰富的春节档影片涵盖喜剧、动作、动画、科幻等多元题材，不仅为观众呈现了丰富多彩的银幕盛宴，也引发观众“跟着电影去旅行”，带动线下文旅消费。

春节档多个数据亮眼

来自大麦娱乐旗下灯塔专业版的数据显示，截至2月23日18时，2026年春节档电影总票房突破56亿元，总场次达435.08万场，总观影人次为1.17亿，平均票价为47.9元。总场次大幅刷新中国影史春节档总场次最高纪录，平均票价较上年春节档的50.8元下调接近3元。

影片方面，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》位列档期票房前五名。陈晋介绍，《飞驰人生3》贡献春节档超一半票房，“一骑绝尘”支撑春节档市场；《镖人：风起大漠》上映后凭借良好的口碑，连续4天实现票房逆跌，有望走出票房长线。

地域分布上，江苏、广东、山东、浙江、河南为票房前五省份；上海、北京、广州、成都、深圳为票房前五城市。此外，三、四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高。

观众方面，过去三年春节档女性观众占比极为突出，均超过60%，今年春节档男性观众占比显著增长，《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》等影片热映，有效拉动了男性观众的观影热情，使得今年春节档电影市场男女比例更加均衡。

本次春节档影片多为系列影片，还带动了“老片”二刷。

虎鲸文娱集团2月23日发布的《春节文娱消费报告》显示，《飞驰人生3》上映后，优酷站内“飞驰”全系列内容观看显著回升。电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%。

受新片《熊猫计划之部落奇遇记》影响，优酷站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270%。

多家上市公司参与春节档

去年春节档之后，以《哪吒之魔童闹海》出品方光线传媒为代表的多家影视上市公司股价表现突出，光线传媒更是在节后股价一路攀升，较节前最后一个交易日最高涨幅达330%。

今年春节档，依然是众多影视公司角逐的“战场”。

光线传媒今年“押中”《飞驰人生3》《惊蛰无声》和《熊猫计划之部落奇遇记》。光线传媒也是本次春节档重映影片《重返·狼群》的出品发行方。

中国电影则参与了5部影片的出品和发行——《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》，合计票房已超过50亿元。

《熊出没·年年有熊》的主投主控方为华强方特，该片延续温情路线，并且融入传统元素和国际视野，成为“合家欢”观影的首选。该片首日即实现票房破亿元，成为“熊出没”系列首日票房表现最好的影片。

此外，万达电影、博纳影业、横店影视、上海电影、金逸影视等影视公司也参与了多部春节档影片的出品发行。

港股公司中，阿里巴巴旗下大麦娱乐作为主出品方参与了《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》三部头部影片；猫眼娱乐主控发行了《飞驰人生3》，并参与出品《熊猫计划之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》。

线上内容带火线下消费

今年春节假期，线上文娱内容对线下文旅产业的带动效应十分显著。

因《惊蛰无声》约90%的场景在深圳拍摄，影片上映后，社交平台出现《惊蛰无声》深圳Citywalk路线攻略，多个取景地成为观众打卡的热门目的地。

“银幕之内是故事，银幕之外是深圳”——大量网友打卡岗厦北、大疆天空之城、深业上城连廊等影片地标。美团旅行数据显示，春节假期，深圳文旅预订量同比上年增长77%。

为配合春节档影片上映，2月17日至28日，上影联和院线推出“电影之城新春路书”活动，联动上海影视乐园、上海电影博物馆及城市地标，提供了一份兼具创意与价值的“上海春节玩乐指南”。同时，上海影视乐园响应“跟着电影去旅游”，在上海，“过电影里的年”海派新春嘉年华吸引了众多游客打卡。

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