当明星成为最佳搭子，小红书开启娱乐营销新范式

发布时间：2026-03-03 21:05

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手机还没捂热，过年的氛围就已经在小红书上炸开了锅。你以为春节的主角还轮得到鞭炮和春联？现在，电子年味才是新王道。

有人把猫拎回家当挡箭牌，抵御亲戚的花式催婚；有人晒出一套“亲戚问候防御术”，总结得比考试大纲还细致；年货采购变成了00后的新型竞技场，什么“掌握年货采购大全”、“一代人有一代人的年货”。

热度直逼抢票大战。谁还去线下凑热闹？手机一刷，年味全靠“云冲浪”来造。最有趣的是，明星和品牌也混进了这场闹剧。

他们不再高高在上地卖广告，而是和普通网友一样发生活碎片，聊过年、聊买车、聊怎么躲婚礼。甚至涂个“福气感”妆容都能带货。董洁怎么成了女生选车的活招牌？

理由很简单——她不讲性能、不讲参数，跟网友聊天一样聊奔驰。结果网友真跑去试驾了。以前广告拼大综艺、砸预算，现在明星直接变“互联网星搭子”，和用户一起过日子。

顺手种草。你说这样的营销，谁能防得住？老牌营销人还在念叨“曝光量、转化率”，但小红书的玩法早就换了。

平台的双列信息流、真实社区氛围，搞得每个人都像隔壁同事，谁种草谁带货。全凭一张嘴和一副生活照。

娱乐营销不再是“明星+品牌+广告大片”那套老三样，真正进入了“谁懂用户。谁赢”的新阶段。小红书的商业娱乐负责人科林说得明白——娱乐营销，本质就是“借力打力”。

只不过这次，力在用户手里。明星不过是个助推器。细想一下，以前大牌品牌喜欢投综艺、演唱会，结果预算砸下去。效果却像打水漂。现在不一样，社交裂变一来。

兴趣圈层无限细分。品牌和明星不是在台上表演，而是混进人群。像朋友一样交流。

你想买车、买年货，甚至想找避亲秘籍，打开小红书，相关内容立马铺天盖地——有数据说，车企这类决策链路长的产品，反倒更适合这样一波一波的种草。

种到心里才有转化的可能。还有芒果TV和小红书搞的跨年演唱会，明星一水儿地涌进小红书，和网友互动。年末活动气氛直接拉满。

你很难说清这到底是娱乐节目、新年活动，还是一次全民互动的大型种草现场。平台、品牌、明星和网友，谁都不是主角。谁都能带节奏。不过这套新玩法，也不是没争议。

有人质疑：明星这么“生活化”，会不会掉价？广告和真实分享的界线还能分清吗？品牌真的能精准触达目标用户？说实话，这些问题还真得留着市场去回答。

毕竟，社交平台的流量和信任是块难啃的骨头，今天火爆。明天说不定又变天。但眼下，至少在小红书上。娱乐营销的路子确实变了。

不靠大制作、不拼硬广，而是靠真实互动和生活细节，把用户、明星、品牌三方搅在一起，各自带点私货。各自图点实惠。

说不准哪天，这种“电子年味”就成了新常态，传统那一套。反倒成了回忆杀。

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