68%的品牌认为KOL营销有效，Instagram是被使用最多的平台占70%

发布时间：2026-03-05 01:32

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Buffer 发布的最新一期《 2019 年社会状况报告》（State of Social 2019 report）显示，68% 的品牌认为，影响者营销对促进消费是有些效果的，甚至部分表示 KOL 营销非常有效。

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这项针对 1842 名市场营销专业人士的调查发现，37% 的市场营销人员正在采用影响者营销策略，其中 88% 的人计划进一步加大营销投入。Instagram 是被使用最多的平台，占 70%，其次是 Facebook（35%）、Twitter（29%）以及 YouTube（20%）。

各市场营销人员对 KOL 营销最重要的衡量标准的看法也不同，32% 认为目标受众到达率最重要，28% 认为点击量最重要，14% 和 10% 的营销人员分别认为评论量和消费者印象最为关键。

然而，有 44.8% 的营销人员承认，关于影响者营销策略的指导方针模棱两可，令人十分困惑。只有 6% 的人说他们能够很清楚地理解这些指导方针，将策略很好地运用到营销中。

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与此同时，越来越多的企业将视频内容作为其营销策略的一部分。有超过三分之一的人平均每月会发布视频内容，而有四分之一的人甚至每周都会发布视频内容。

Facebook 仍然是最受欢迎的视频分享渠道，占 81%，其次是 YouTube 占 62%，以及 Instagram 占 57%。

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57% 的品牌营销者发现，以故事为中心的宣传活动是非常有效的。但是，62% 的受访者承认他们还没有在故事广告上投资，而有 61% 的人计划在 2019 年在这一方面进行投资。

总体而言，59% 的营销人员认为社交媒体是至关重要的营销策略，而 30% 的人认为社交媒体对他们来说比较重要；73% 的人认为社交媒体是一种有效的营销策略，而 19% 的人表示不确定。

不出所料，营销人员和品牌衡量其社交媒体策略成功与否的标准主要是“点赞量”、“分享转发量”和“评论量”，占据 66%，其次是品牌互动占 59% 和讨论量占 51%。

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然而，他们对社会媒体活动的投资回报率的衡量标准略有不同，包括参与度（60%）、流量（51%）、推广度（48%）、销售（43%）和目标用户到达率（36%）。

作者：Lorraine

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