春节出现新爆款：头部小游戏洗牌

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中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道

今年春节，一些小游戏产品脱颖而出。如“女性向”模拟经营游戏《我的花园世界》，微恐风格的“搜打撤”游戏《无限轮回》。

在小游戏赛道中，休闲类产品仍占据主流。但近年来出现了越来越多的中重度游戏，这些游戏不再是玩法单一的“杀时间”利器，而是有了剧情、会更新迭代、玩法更为复杂的长期运营产品。

此前，SLG等玩法较为重度的产品出现在小游戏平台上，并持续火爆。而今年春节成为爆款的《我的花园世界》和《无限轮回》，则为小游戏平台贡献了更新鲜的题材和玩法。

“女性向”黑马

以往春节期间，以乙女游戏为代表的“女性向”赛道往往强化情感叙事，用节日相关的短信、电话以及活动剧情吸引玩家。

而今年，一款“女性向”游戏不走寻常路——以主角遭遇丈夫背叛、带女儿出走、经营花店的剧情为开场，开启了游戏的模拟经营玩法。

《我的花园世界》于2025年8月5日公测，是一款古风花店经营题材的模拟经营游戏。其不仅推出App版本，也可登录充斥着生存、战斗、逃生题材的小游戏平台。

2025年8月16日，《我的花园世界》游戏方面宣布登顶App Store免费榜；2025年国庆假期期间，这款游戏几乎持续霸榜微信小游戏人气榜。

到了2026年春节假期，《我的花园世界》进一步爆发——在微信和抖音小游戏平台，其持续占据畅销榜榜首位置；春节假期期间，其App版本始终位于App Store免费榜前10名，2月24日一度冲至第一名。

《我的花园世界》玩法围绕种花、浇水、育种、解锁新品、经营花店等展开。尽管小游戏平台不乏模拟经营游戏，但《我的花园世界》采用的题材、画风更具差异化。DataEye研究院分析文章指出，《我的花园世界》画风清新治愈、操作简单易上手，精准契合女性用户对“治愈系”内容的偏好，“而其最具差异化的亮点，莫过于‘游戏种花、现实送花’的创新模式，打破了线上游戏与线下场景的壁垒，成为吸引大批量女性用户入驻的核心抓手”。

此外，《中国经营报》记者观察到，古风背景下女性独立创业的“爽文”剧情在小说、网剧领域并不鲜见。

《我的花园世界》显然发现了这类题材对用户的吸引力，从婚姻受挫到带娃创业、逆袭的剧情与近年来流行的“大女主”叙事颇为相似。

春节前，《我的花园世界》邀请影视演员杨紫作为代言人的营销手段，似乎也印证了这一题材定位——借助经常参演类似风格电视剧的演员形象，吸引垂类用户。

尽管题材差异化，但《我的花园世界》商业模式仍未逃出小游戏数值驱动、付费引导较重的窠臼。它的付费点包括月卡、付费免广告、首充、直冲、专属VIP商店、VIP特权等。

关于《我的花园世界》题材挖掘、未来发展等问题，记者联系该游戏发行商麟贝互娱方面采访，截至发稿未获回复。

在2020—2023年期间，模拟经营游戏曾迎来一波热潮。根据游戏产业研究机构伽马数据发布的《2023 中国移动游戏品类发展研究报告》，移动游戏市场模拟经营品类规模在2018年和2019年分别为18.5亿元和15.6亿元，在2020年跃升至29.4亿元，2021年和2022年更是翻番达到61亿元和66亿元。

2022年，中国移动游戏市场模拟经营用户规模超过9000万人，女性用户占比超七成，女性用户消费率超过90%。

此前，小游戏平台涌现了《我是大东家》《商道高手》等商道经营题材的模拟经营游戏。《我的花园世界》则凸显出小游戏平台上“女性向”游戏的空间。

“搜打撤”风潮

近两年十分火热的“搜打撤”游戏也开始进军小游戏赛道。

大梦龙途于春节前夕推出的《无限轮回》在节日期间冲上了微信小游戏和抖音小游戏畅销榜前10名。这是一款微恐“搜打撤”小游戏。玩家通过自由探索场景、解救人质、打败敌人来搜刮资源，资源可以用于局外养成。游戏中的场景包括古寺、废弃中学、诡异婚房等。

此类微恐题材此前在App端已经验证了其市场潜力，代表产品包括即将迎来8周年的非对称对抗竞技游戏《第五人格》，2025年凭借题材差异化在“搜打撤”赛道异军突起的《超自然行动组》等。

《无限轮回》还结合微信、抖音的社交特性，加入了联机功能。玩家可以组成双人组，与其他队伍展开对抗。

《无限轮回》同样是一款数值驱动，不充钱难以得到很好体验的游戏。关于这款游戏的火爆以及后续运营等问题，记者联系大梦龙途方面采访，截至发稿未获回复。

由俄罗斯工作室Battlestate Games开发的《逃离塔科夫》，将资源管理玩法融入射击游戏的设计发扬光大，形成类“塔科夫”玩法——搜刮、战斗、撤离。自2024年以来，“搜打撤”成为游戏行业的新风口。这源于多款移动端、多端、跨端“搜打撤”游戏的上线，包括网易的《萤火突击》、腾讯的《三角洲行动》等。

多款长期运营游戏加入了含有“搜打撤”元素的模式、玩法，如《和平精英》的“地铁逃生”，《永劫无间》的“漠海夺金”，《解限机》的“玛什马克”等；风格化、差异化成为不少游戏厂商进军“搜打撤”赛道的战略选择，如巨人网络的《超自然行动组》。

《无限轮回》则以更轻量的设计在小游戏平台落地“搜打撤”玩法，成为春节档罕见的冲至畅销榜前列的新游戏。

转向中重度

中国音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内小游戏市场收入535.35亿元，是2022年的10倍以上。

小游戏在市场规模扩大的同时，也逐渐向中重度的方向发展。

2024年4月，冰雪生存题材SLG游戏《无尽冬日》上线小游戏平台。在此之前，这类偏重度的产品在小游戏平台上十分罕见。

2026年1月15日，在一年一度的微信公开课活动上，微信小游戏产品总监李卿表示，2025年，微信小游戏中重度、硬核内容的MAU（月活跃用户数）超过3亿。重度内容的拓展，提升了小游戏平台的用户活跃度和商业化规模——付费用户在小游戏平台的月活跃时长超过50小时，全年的ARPU（每用户平均收入）同比增长25%。

“用户对小游戏平台的信任、已经养成的付费习惯，为更多优质玩法提供了创造价值的土壤，能支撑MMO、SLG、RPG等更加重度玩法或者更加长线经营的游戏内容的需求。”李卿说道。

而对小游戏平台上出现的一些重度内容而言，长期运营成为一项关键能力。

今年春节，长期霸榜微信小游戏畅销榜的《无尽冬日》《三国：冰河时代》等SLG游戏并未退出榜单前列。

伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，长线运营是小游戏产品削减买量成本、改善获利情况的重要方向；部分产品已初步实现长线运营，即运营时长超1年，这意味着头部游戏已先于整体注意到长线运营机遇。

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