江苏苏州：900余场演出、文旅总消费245.7亿元，好一场“江南之约”！

江苏苏州，夏季荷花盛开，江南水乡别有一番韵味。 #生活乐趣# #旅行建议# #避暑胜地#

5月31日，第八届江南文化艺术·国际旅游节落下帷幕。这场持续月余的文旅盛会，以900余场演出、近百场活动，吸引游客逾4600万人次，带动文旅总消费245.7亿元，同比增长12.9%。这是历届拉动综合消费最高、国际化程度最高、影响力最为广泛的一场江南文旅盛会。苏州在传统与现代的交会处，为世界打开了一扇可观、可游、可居的江南之窗。

图源 苏州发布

场景重塑，新舞台讲好老故事

不到园林，怎知春色如许？这座千年古城，用最精微的语言，回答着关于“美”的永恒之问。

4月25日，本届江南文旅节启幕当天，吴中太湖新城天鹅港，沉浸式影秀剧《美猴王》在橙天嘉禾360剧场首演。同一时间，“太湖揽胜”天鹅港线首航，千亩“瑰谷”玫瑰园开园，“苏州往事”沉浸式主题街区开业。一场开幕式，四箭齐发，构成了一个引力巨大的文化“场”。

江南文旅节期间，太湖新开游线营业额超150万元，橙天嘉禾剧场营业额超500万元，天鹅港综合体营业额超200万元，客流超15万人次；整体带动太湖新城酒店住宿、周边商业总金额约1400万元，同比上升10%。

这种“以节兴城”的文旅新范式，从太湖之滨蔓延至古城腹地：苏州第一丝厂文化创意产业园焕新开园，百年工业遗存转身为沉浸式文化空间；震泽丝绸博物馆对外开放，百年缫丝厂旧址上的新晋宝藏博物馆成为时髦文旅新场景。江南文旅节正在逐渐将“节庆流量”转化为“发展增量”。

5月31日，舞剧《牡丹亭》的第100场纪念演出，为这场盛会画上圆满句号。园林样式的主题特展错杂排布，一扇海棠门洞映照出春色如许，江南的水雾升腾起来，杜丽娘与柳梦梅在昆曲声声中执手共舞。这是一朵初绽于第七届江南文化艺术·国际旅游节上的“牡丹”。一年后，观众再度风尘仆仆赶来，只为撷取那一缕芬芳。

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票根撬动，一出戏留住游客心

第八届江南文旅节期间，30部国内外名团名剧轮番登台，从舞剧《垂虹别意·唐寅》到话剧《林则徐》，从婺剧《三打白骨精》到加拿大幻象魔术秀，在苏州便可一览世界好戏。10部本地院团原创剧目集中展演，超200场“江南小剧场”演出散落在园林、书场和街头巷尾。

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“为了一台戏，奔赴一座城”，正在成为苏州旅游的新常态。截至2026年2月，舞剧《牡丹亭》已完成全国21座城市、70场次商业巡演，票房突破4000万元。演出期间推出“宠粉”计划，观众凭借票根即可享受酒店、餐饮、演艺、购物等多重礼遇。文旅部门工作人员说得很直白：“我们不只卖票，我们卖的是人们在苏州待满24小时的理由。”

苏州深厚的文化积淀，古城与古镇，传说与传奇，正在转化成新的IP，成为文旅消费所依托的深厚土壤。

纪录电影《我在苏州学非遗》从银幕延伸至工坊，催生了“学非遗 来苏州”研学产品；“苏州太湖 江南揽胜”六大精华路段，将太湖文化转化为可游可感的水上线路；丝绸工业旅游把企业实景展示、沉浸体验、数字展览融为一体……游客不再是匆匆过客，而是可以坐下来织一段罗、品一盏茶、刻一枚章，在亲手触碰中成为江南文化的共创者。

全市接待游客4639.6万人次，同比增长11.5%；银联渠道实现文旅总消费245.7亿元，同比增长12.9%——一张票，从掌心出发，穿过剧场、园林、街巷、餐桌，最终汇入一座城市的经济血脉。

全民共享，同赴江南之约

这场盛会不是少数人的雅集，而是所有人的节日。它意味着一座城市把舞台的聚光灯，交到了年轻人、创作者、普通市民的手中，真正实现“大众创享”。

2亿元文商旅惠民专项补贴，是真金白银的诚意。1.1亿元“发票抽奖”资金激发消费意愿，9000万元住宿专项消费券降低游客成本。“百元看大戏”“半价看好戏”“特惠学生票”等活动，让看戏不再是一件奢侈的事。

本届江南文旅节的重要组成部分——5月25日启幕的第二届苏州青年学生戏剧展演，首次分设大学组与中小学组，17支学生剧团的20部剧目因此有了登上苏州文化艺术中心、苏州湾大剧院舞台的机会。

城市有青年的舞台，乡村亦有年轻人的身影。“DAO江南·青村计划”在相城区稻美术馆拉开帷幕，全国118所高校及研究机构的195件当代民艺与非遗创新作品集中展出；在太湖村咖啡季，年轻的乡村主理人们用一杯咖啡连接城乡。年轻人正成为乡村振兴的新力量，而这场节庆则成为他们最鲜活的“创享”平台。

盛会期间恰逢APEC贸易部长会议在苏州召开，江南文化成为国际会议的一道亮丽风景线。苏州为参会嘉宾提供东航Suzhou Pass联名卡APEC特别版，在下榻酒店设置文旅驿站与苏工苏作展销区，一条融合昆曲、评弹、江南丝竹等演出的精品文旅线路，让与会者在丝竹声中沉浸式感受江南。

图源 苏州日报

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