“电影+”又有新玩法：一张票根，正在重新定义电影消费

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来源：央视频

截至10月23日，2026年全国电影总票房（含预售）已突破313.8亿元，观影人次超8亿，放映总场次1.2亿场，电影全产业链产值已超4800亿元。银幕之外，“电影+”正在以更具体的形态重塑影院空间、拓宽电影票根所能抵达的边界。

去影院看比赛，影厅成观赛“第二现场”

10月16日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》，明确鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，利用空闲时段开展重大体育赛事直播。

政策落地后，体育赛事率先在大银幕上“热”了起来。今年8月至9月，樊振东在德国出战的三场比赛，在国内多地影院同步直播，累计票房超360万元，观看总人次超5万；9月27日德甲第六轮，有的影城开票3分钟即售罄，上座率稳定在80%以上，华夏电影院线方面称赛事直播“基本上每一家影城都能够带动非票收入十个百分点的提升”。

国庆前夕，2026中国网球公开赛晚场揭幕战首次以银幕直播形式进入全国28个省市百余家影城，网球顶级赛事被搬进了院线银幕。美加墨世界杯期间，全国超1400家影院组织超2.8万场赛事直播，覆盖31个省份、266座城市，凌晨非黄金时段也被激活。

银幕之外，打造复合型文化空间

赛事之外，影院的闲时空间也在被重新利用，正在从单一的放映终端，变为一个可以承载赛事、餐饮、休憩、社交的复合型文化空间。

北京来福士中心的三克火锅影院把火锅搬进影厅，火锅厅设9张双人餐桌，每场点餐率80%以上，周末及节假日几乎爆满。北京耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜融合厅将伸缩座椅整体收回，切换为可容纳80人的团建、生日派对场地，实现“日间活动、晚间放映”的一厅分时运营，自2025年11月启用以来已接待超5000人次。西安有影城把闲时小厅改为午休专用，单人月卡折合日均不足两元，76个席位基本售罄。

“拼电影”模式正在全国多地影院上线。儒意电影采用“许愿、拼团、成团放映”模式，大多数场次15人即可成团，票价20元至30元，经典老片也能通过组团方式重返银幕。综艺直播和国漫番剧也在进入影厅：今年6月儒意电影推出歌唱类综艺直播观演派对，暑期将国漫番剧搬上大银幕，整体上座率达90%。热映新片保留80%至90%排片，赛事、动漫、综艺等多元内容预留10%至20%，瞄准的是电影观众之外的圈层人群。

一张票根，正在变成跨场景的消费入口

体育消费的票根联动先行落地。宁波推出观影、购彩双向联动，覆盖10个区县、24个体彩销售点位和20家影院，购彩满50元可获电影票立减券，购电影票也可获体彩体验券。湖北宜昌作为首批“电影+”消费试点城市，用电影票根串联全市300余家商户，凭票根可兑换景区、酒店、商圈福利，形成“观影—出行—再观影”的循环消费链条。

宁波观影、购彩联动点位

安徽安庆推出“戏票换影票”，观众凭黄梅戏展演票根加8元即可换购电影票。福建福州联动“闽超联赛”福州赛区，实现10大片区、50家影院的影体票根互通。影院内部的消费结构同样在变化：无锡苏宁影城文创专区近两个月衍生品销售额同比大涨112.7%，票根不再是看完就扔的废纸，它正在变成一张微缩的城市消费通行证。

从影院空间的重新分配，到银幕内容的圈层化拓展，再到票根经济的跨场景联动，“电影+”所加出的已经不只是票房之外的补充收入，而是一条正在成形的消费链条：影院重新定义空间，银幕重新定义内容，一张票根重新定义电影与城市生活的关系。313.8亿票房是基本盘，4800亿全产业链产值是底子，真正的增量，正在银幕之外加速生长。

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