“谷子”店走俏，二次元IP属性的周边产品成新消费热点

发布时间：2025-11-19 23:52

二次元游戏的周边文化产品，如手办、动漫周边也很受欢迎。 #生活乐趣# #游戏乐趣# #二次元游戏#

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市民在“谷子”店选购商品。

随着二次元文化在国内的发展，催生了一种新兴的经济现象——“谷子”店。“谷子”是英文“Goods”（商品）的谐音，指带有二次元IP属性的周边产品，包括海报、徽章、挂件、立牌、手办等，主要面向年轻群体。

　　近段时间，不少市民发现在厦门一些商场里出现了“谷子”店，给商场带来不小的客流量。“谷子”究竟有何魅力，产业发展如何？记者就此展开走访调查。

【走访】

　　年轻消费者居多 “谷子”具备社交属性

　　8月29日中午，记者来到SM城市广场内的一家“谷子”店，店内聚集了不少动漫爱好者，正在挑选商品。消费者以年轻人居多，不少还是穿着校服的学生，店内售卖的商品以二次元动漫的衍生品为主，如印有动漫人物的徽章、海报、立牌、手办、盲盒、扭蛋等。

　　记者观察发现，“谷子”售价大多在20元到100元不等，一些特殊款式售价高达两三百元。“门店每天的客流量约2000人，遇到周末或节假日，客流量会翻倍。”该店工作人员告诉记者，商品有“日版”和“国版”之分，“日版”大多是从日本邮寄过来，加上动漫IP的版权费，售价较“国版”高20%左右。

　　当天，记者在宝龙一城一家“谷子”店看到，该店同样陈列了多种动漫“谷子”，售卖的商品大多和SM城市广场的“谷子”店相似。“‘谷子’在年轻群体中非常受欢迎，除了对游戏或动漫人物的喜爱，也具备一定的‘社交属性’。”店员告诉记者，年轻人会将“谷子”摆在桌上或悬挂于包上，彰显个性。此外，“谷子”也被年轻群体称为“社交货币”，若有人得到限量版的“谷子”，则会受到其他人的羡慕和追捧。