小米回应KOL投放争议：确有接触，以后不会合作

发布时间：2026-01-10 06:33

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1月5日下午，小米对某KOL进行合作的消息遭曝，而后迅速引起了网络热议并直冲热搜。此KOL被广大米粉认定为“米黑”，小米对其进行投放，让众多米粉破防，纷纷表示不会再购买小米产品。同时，雷军、徐洁云、小米手机等微博也充满了对此事件的评论。

随后，小米集团董事长特别助理、公关部总经理徐洁云对此进行了官方回应，称经过仔细的调查确认，我们的团队此前确实跟相关KOL有过接触。经大家提醒，经过查证，我们立即终止可能进行的任何形式的合作，且以后也不会合作。  

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徐洁云表示，用户、米粉朋友们的感受，的确是我们最在乎的事情。实在抱歉，给大家带来很多的困扰和不适，在此，诚挚向大家致歉！

据悉，存在争议的KOL长期被米粉视为"米黑"，曾因诽谤联想被判赔16万元，美的曾经尝试与其进行合作，而后也遭遇舆情危机而中止。米粉认为小米与长期攻击品牌及用户的KOL合作，等同于背叛基本盘，很多用户不愿意用自己真金白银的支持去投放在对立者身上。

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不可否认的是，小米在近段时间的舆情环境很差，连雷军也无奈的表示黑小米确实有流量。但这不应该成为商业筹码，很可能强化"黑小米才有收益"的认知，会让小米的舆论环境陷入到恶性循环。

据博主午后狂睡透露，此次投放事件似乎并不是小米主导的，而是机构渠道所进行的。

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