《中国潮玩之都》新书发布，书写东莞潮玩产业崛起之路

发布时间：2026-08-10 00:04

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8月8日，长篇报告文学《中国潮玩之都》新书发布会在东莞市石排镇漫博中心举行。活动现场，新书集中亮相，文学界、出版机构及潮玩行业企业家代表齐聚一堂。围绕“为什么潮玩会选择东莞”，作者莫华杰也分享了三年来深入产业一线采访、写作中的观察与思考。

《中国潮玩之都》由花城出版社出版，是东莞市委宣传部重点扶持文学作品，由东莞作家莫华杰创作，并特邀鲁迅文学奖得主陈启文担任文学顾问。

创作期间，莫华杰扎根潮玩行业三年，走进生产车间，采访企业家和一线从业者，梳理大量产业素材，多次修改打磨。全书围绕“中国潮玩之都为何落地东莞”这一命题，全景式梳理东莞潮玩产业从来料加工起步，到形成重要玩具制造基地，再向原创设计、智能制造转型升级的发展历程。

“潮玩从传统玩具发展而来，本质上是一次升级迭代，需要产业土壤、技术积累和长期沉淀。”莫华杰说，东莞数十年玩具制造业发展形成的产业基础，让这座城市在潮玩兴起时能够迅速承接新的市场需求。与其说是东莞选择了潮玩，不如说是“潮玩选择了东莞”。

书中从东莞众多潮玩企业中选取拼酷、顺林模型、摩动核、哈一代玩具四家代表性企业，通过企业家的创业经历、产品研发和车间故事，呈现东莞潮玩从制造走向创造的发展轨迹，也记录一代创业者扎根产业、不断探索原创和品牌化的历程。

三年的采访也改变了莫华杰对潮玩的认识。“以前觉得潮玩首先是一种玩具，写完以后发现，它承载的不只是情绪价值，也是一种文化表达。”在他看来，从传统非遗到动漫影视IP，再到一代人的童年记忆，潮玩正在成为连接传统文化、流行文化与现代制造的载体。

谈及东莞潮玩难以复制的竞争力，莫华杰认为，关键在于长期积累形成的完整产业生态。从技术、制造，到设计研发、IP转化，东莞已经形成较为成熟的产业链条。“这不是短时间能够形成的，而是几十年工业积累沉淀下来的根基。”

随着越来越多企业从代工制造走向自主研发、原创设计，东莞潮玩的下一步也在发生变化。莫华杰认为，当前更重要的是进一步做大优势赛道、提升全球市场竞争力，与国际头部玩具企业同台竞争，在全球市场争取更大空间。

活动现场，领导嘉宾、出版方、责任编辑、行业代表及作者共同启动新书发布仪式。随后举行赠书仪式，莫华杰向石排镇赠送《中国潮玩之都》典藏版。

本届漫博会进一步深化“专业展+产业镇”双向赋能模式，推动国字号动漫展会与东莞“中国潮玩之都”产业基础深度融合。《中国潮玩之都》的出版，则以另一种方式为这段产业发展历程留下文字记录，为公众理解东莞制造、潮玩产业和国潮文化创新提供新的阅读窗口。

撰文：黄伟兴章倩倩

图：东江石排受访者提供